TBM Hesaplama Aracı Ne İşe Yarar?
Bu araç, tıklama başı maliyetinizi (TBM / CPC) yani birisi reklamlarınızdan birine her tıkladığında ödediğiniz ortalama tutarı hesaplar. Google Ads, Meta (Facebook ve Instagram), LinkedIn, Microsoft Advertising ve tıklama başına ödeme yapılan diğer tüm platformlarda kullanılan evrensel bir metriktir; bu yüzden tek bir ülkeye ya da para birimine bağlı değildir. Hangi para biriminde harcama yapıyorsanız sayıları girmeniz yeterli; sonuç da aynı para biriminde karşınıza çıkar.
Nasıl Kullanılır?
Yalnızca iki bilgi girmeniz yeterli:
- Toplam Reklam Harcaması – Ölçmek istediğiniz kampanya, reklam seti veya zaman dilimi için harcadığınız toplam tutar.
- Tıklama Sayısı – Aynı dönemde bu reklamların aldığı toplam tıklama.
İki değeri de girdiğinizde araç, harcamayı tıklamaya anında böler. Tıklama sayısını sıfır girerseniz sonuç da basitçe 0 olur; sıfıra bölme yapılamayacağı için araç hata vermek yerine boş bir sonuç döndürür.
Formül Açıklaması
Hesaplama oldukça basittir:
TBM = Reklam Maliyeti ÷ Tıklama Sayısı
Araç, harcamanızı ondalıklı bir sayı, tıklamalarınızı ise tam sayı olarak okur ve yalnızca tıklama sayısı sıfırdan büyük olduğunda birini diğerine böler. Sonuç, ortalama olarak her tıklamanın size kaça mal olduğunu gösterir.
Örnek Hesaplama
Diyelim ki toplam 450 $ reklam harcamasıyla bir kampanya yürüttünüz ve bu kampanya 1.200 tıklama getirdi:
- TBM = 450 ÷ 1.200
- TBM = tıklama başına 0,375 $
Yani her ziyaret size 38 sentin biraz altında bir maliyet çıkardı. Rakip bir kampanya tıklama başına 0,60 $ maliyetliyse, ilk kampanya çok daha verimli trafik getiriyor demektir; tabii tıklama kalitesinin de benzer olduğunu varsayarsak.
Sık Sorulan Sorular
İyi bir TBM nedir? Bu değer sektöre, platforma ve anahtar kelime rekabetine göre büyük farklılık gösterir. Ucuz ve genel anahtar kelimeler birkaç sente mal olabilirken; sigorta veya hukuk gibi rekabetin yoğun olduğu alanlarda tıklama başı maliyet birkaç dolara çıkabilir. TBM'nizi sabit bir kıyas değeri yerine kendi geçmiş kampanyalarınız ve dönüşüm değerinizle karşılaştırın.
TBM'mi nasıl düşürebilirim? Reklam alaka düzeyinizi ve kalite puanlarınızı yükseltin, hedeflemenizi inceltin, yeni reklam içerikleri test edin, negatif anahtar kelimeler ekleyin ve performansı düşük yerleşimleri durdurun. Açık artırma temelli platformlarda yüksek alaka düzeyi çoğu zaman daha ucuz tıklamalar getirir.
TBM ile BGBM (CPM) aynı şey mi? Hayır. TBM sizden tıklama başına ücret alırken, BGBM 1.000 gösterim başına ücret alır. Trafik ve aksiyon almak önceliğinizse TBM'yi; görüntülenmeyle ölçülen bilinirlik kampanyaları için ise BGBM'yi tercih edin.
