Что такое CTR (показатель кликабельности)?
CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — одна из ключевых метрик digital-маркетинга. Она показывает, как часто люди, увидевшие рекламу, ссылку или письмо, действительно по ним кликают. Значение выражается в процентах и говорит о том, насколько привлекательны и релевантны ваш креатив и таргетинг. CTR используется одинаково в поисковой и медийной рекламе, в социальных сетях и email-рассылках, поэтому этот калькулятор подходит для любой страны и не зависит от региональных правил.
Как пользоваться калькулятором
Введите общее число кликов, которые получило объявление, и количество показов (сколько раз объявление было отображено). Нажмите «Рассчитать» — и инструмент покажет ваш CTR в процентах. Оба значения — это просто количества, без единиц измерения и валют.
Формула расчёта
Чтобы получить процент, число кликов делится на число показов и умножается на 100:
$$\text{CTR} = \frac{\text{Клики}}{\text{Показы}} \times 100\%$$
Если показов ноль, CTR посчитать нельзя (на ноль делить нельзя), поэтому калькулятор учитывает этот случай. Обычно CTR невелик — чаще всего от 0,5% до 5%, — поэтому результат выводится с несколькими знаками после запятой.
Пример расчёта
Допустим, ваше объявление показали 1 000 раз и по нему кликнули 15 раз. $$\text{CTR} = \frac{15}{1\,000} \times 100 = 0{,}015 \times 100 = 1{,}5\%$$ Ещё пример: 250 кликов на 5 000 показов дают $$\frac{250}{5\,000} \times 100 = 5\%$$
Частые вопросы
Какой CTR считается хорошим? Всё зависит от канала и ниши. У поисковой рекламы CTR нередко достигает 2–5% и выше, а у медийной может быть значительно меньше 1%. Ориентируйтесь прежде всего на собственные исторические показатели.
Может ли CTR превышать 100%? Математически — да, если кликов больше, чем показов. Но на практике это почти всегда говорит об ошибке в данных или в системе отслеживания, ведь один показ обычно может дать максимум один клик.
Подходит ли это для расчёта открываемости или ответов на письма? Да. Та же формула работает для любого показателя вида «успехи из общего числа показанного» — просто подставьте нужные значения.
