Tıklama Başına Maliyet (TBM) Nedir?
Tıklama Başına Maliyet (TBM ya da İngilizce kısaltmasıyla CPC), online reklamcılığın en kritik metriklerinden biridir. Reklamınıza her tıklandığında ortalama ne kadar ödediğinizi gösterir. İster Google Ads, ister Facebook, Instagram veya LinkedIn üzerinde, isterseniz herhangi bir tıklama başına ödeme (PPC) platformunda kampanya yürütün; TBM değerinizi bilmek hem verimliliğinizi ölçmenize hem de bütçenizi kontrol altında tutmanıza yardımcı olur.
Bu Aracı Nasıl Kullanırsınız?
Yalnızca iki değer girmeniz yeterli: toplam reklam harcamanız (kampanyaya yatırdığınız tutar) ve bu reklamların aldığı toplam tıklama sayısı. Hesaplayıcı, harcamayı tıklama sayısına anında bölerek ortalama tıklama başına maliyetinizi verir. Kampanyaları, reklam setlerini veya anahtar kelimeleri karşılaştırmak ve paranızın en çok hangi noktada işe yaradığını görmek için bu aracı kullanabilirsiniz.
Formül Açıklaması
Hesaplama oldukça basittir:
$$\text{TBM} = \frac{\text{Toplam Reklam Harcaması}}{\text{Toplam Tıklama}}$$
Örneğin 500 ₺ harcadıysanız ve 250 tıklama aldıysanız, TBM'niz \(500\,₺ \div 250 = 2{,}00\,₺\) olur. Düşük bir TBM trafiği daha ucuza elde ettiğiniz anlamına gelir; ancak TBM'yi her zaman tıklama kalitesi ve dönüşüm oranıyla birlikte değerlendirin — dönüşüm getirmeyen ucuz tıklamalar aslında hiç de avantajlı değildir.
Örnek Hesaplama
Diyelim ki bir Google Ads kampanyası 1.200 ₺ tuttu ve 800 tıklama getirdi. $$\text{TBM} = 1.200\,₺ \div 800 = \textbf{tıklama başına } 1{,}50\,₺$$ olur. Rakip bir kampanya da 1.200 ₺ harcayıp yalnızca 400 tıklama aldıysa, onun TBM'si \(3{,}00\,₺\) olur — yani aynı bütçeyle iki kat daha pahalıya gelir.
Sıkça Sorulan Sorular
İyi bir TBM ne kadardır? Bu değer sektöre, platforma ve anahtar kelime rekabetine göre büyük farklılıklar gösterir. TBM'nizi evrensel bir kıyas ölçütüyle değil, kendi geçmiş verilerinizle ve dönüşüm başına maliyet hedeflerinizle karşılaştırmanız daha doğru olur.
TBM'mi nasıl düşürebilirim? Reklam alaka düzeyini ve kalite puanını artırın, hedeflemenizi inceltin, daha iyi reklam metinleri test edin, negatif anahtar kelimeler kullanın ve düşük performanslı anahtar kelimelerdeki tekliflerinizi yeniden düzenleyin.
TBM ile BGBM (CPM) aynı şey mi? Hayır. TBM her tıklama için ücret alırken, BGBM (bin gösterim başına maliyet) her 1.000 gösterim için ücret alır. TBM maliyeti doğrudan etkileşime bağlarken, BGBM maliyeti erişime bağlar.
