CPM Nedir?
CPM, İngilizce "cost per mille" ifadesinin kısaltmasıdır; "mille" Latince'de "bin" anlamına gelir, yani CPM bin gösterim başına maliyeti ifade eder. Hem dijital hem de geleneksel reklamcılıkta en yaygın fiyatlandırma modellerinden biridir ve reklamınızın her 1.000 kez gösterilmesi (gösterim) için ne kadar ödediğinizi gösterir. CPM sayesinde farklı kanalların, yerleşimlerin ve kampanyaların maliyet verimliliğini aynı ölçüt üzerinden adil biçimde karşılaştırabilirsiniz.
Bu Aracı Nasıl Kullanırsınız?
Toplam kampanya maliyetinizi (harcanan ya da bütçelenen tutar) ve kampanyanın sağladığı veya sağlaması beklenen gösterim sayısını girin. Hesaplayıcı, CPM değerinizi tek bir gösterimin maliyetiyle birlikte anında karşınıza çıkarır. Reklam satın almadan önce bütçenizi tahmin etmek ya da kampanya bittikten sonra gerçekte ne ödediğinizi ölçmek için kullanabilirsiniz.
Formül Nasıl İşler?
$$\text{CPM} = \frac{\text{Toplam Maliyet}}{\text{Gösterim Sayısı}} \times 1.000$$ Önce harcamayı gösterim sayısına bölerek tek bir gösterimin maliyetini bulur, ardından bunu 1.000 ile çarparsınız; çünkü CPM her zaman bin gösterim üzerinden ifade edilir. Düşük bir CPM, aynı bütçeyle daha fazla kişiye ulaştığınız anlamına gelir; ancak bu değeri her zaman hedef kitlenin kalitesi ve dönüşüm oranlarıyla birlikte değerlendirmekte fayda var.
Örnek Hesaplama
Diyelim ki bir görüntülü reklam kampanyasına 500$ harcadınız ve bu kampanya 200.000 gösterim elde etti. $$\text{CPM} = \left( \frac{500}{200.000} \right) \times 1.000 = 0{,}0025 \times 1.000 = \mathbf{2{,}50\$}$$ Yani her 1.000 reklam görüntülenmesi size 2,50$, tek bir gösterim ise 0,0025$ maliyet getirmiş demektir.
Sıkça Sorulan Sorular
Düşük CPM her zaman daha mı iyidir? Mutlaka değil. Çok ucuz bir CPM, düşük kaliteli reklam envanterinden kaynaklanıyor olabilir. CPM'i etkileşim ve dönüşüm oranlarıyla birlikte dengeleyin.
Tipik bir CPM ne kadardır? Platforma göre büyük farklılık gösterir: sosyal medyada genellikle 5$–15$ aralığında seyreder, görüntülü reklamlar 3$'ın altında olabilir, premium video reklamlarda ise çok daha yüksektir.
CPM ile CPC arasındaki fark nedir? CPM, tıklamalardan bağımsız olarak her 1.000 gösterim için ücret alır; CPC (tıklama başına maliyet) ise yalnızca biri reklama tıkladığında ücretlendirir.
