Qu'est-ce que le CPM ?
CPM signifie « coût pour mille » — soit le coût pour mille affichages. C'est l'un des modèles de tarification les plus répandus en publicité numérique comme traditionnelle : il indique combien vous payez chaque fois que votre annonce est affichée 1 000 fois (les impressions). Le CPM permet aux annonceurs de comparer, sur une base commune, la rentabilité de différents canaux, emplacements et campagnes.
Comment utiliser ce calculateur
Saisissez le budget total de votre campagne (le montant dépensé ou prévu) ainsi que le nombre d'impressions générées ou attendues. Le calculateur affiche aussitôt votre CPM ainsi que le coût d'une seule impression. Utilisez-le avant un achat d'espace pour estimer vos dépenses, ou après une campagne pour mesurer ce que vous avez réellement payé.
La formule expliquée
$$\text{CPM} = \frac{\text{Co\^ut total}}{\text{Impressions}} \times 1\,000$$ Vous divisez le budget par le nombre d'impressions pour obtenir le coût d'une impression, puis vous multipliez par 1 000 puisque le CPM s'exprime par tranche de mille. Un CPM plus faible signifie que vous touchez plus de personnes pour le même budget — mais il doit toujours être mis en balance avec la qualité de l'audience et les taux de conversion.
Exemple concret
Imaginons que vous dépensiez 500 $ sur une campagne display générant 200 000 impressions. $$\text{CPM} = \left(\frac{500}{200\,000}\right) \times 1\,000 = 0{,}0025 \times 1\,000 = \mathbf{2{,}50\ \$}$$ Autrement dit, chaque tranche de 1 000 affichages vous coûte 2,50 $, et une impression unique revient à 0,0025 $.
FAQ
Un CPM plus bas est-il toujours préférable ? Pas forcément : un CPM très bon marché peut provenir d'un inventaire de faible qualité. Mettez toujours le CPM en perspective avec l'engagement et les conversions.
Quel est un CPM typique ? Il varie énormément selon la plateforme : les réseaux sociaux affichent souvent entre 5 et 15 $, le display peut descendre sous les 3 $, et la vidéo premium grimpe bien plus haut.
Quelle différence entre CPM et CPC ? Le CPM facture par tranche de 1 000 impressions, indépendamment des clics, tandis que le CPC (coût par clic) ne facture que lorsqu'un internaute clique sur l'annonce.
