¿Qué es el CPM?
CPM son las siglas de «coste por mil» (del latín cost per mille), es decir, el coste por cada mil impresiones. Es uno de los modelos de precios más habituales en la publicidad digital y tradicional, ya que indica cuánto pagas cada vez que tu anuncio se muestra 1.000 veces (impresiones). El CPM permite a los anunciantes comparar en igualdad de condiciones la rentabilidad de distintos canales, ubicaciones y campañas.
Cómo usar esta calculadora
Introduce el coste total de tu campaña (lo invertido o presupuestado) y el número de impresiones que ha generado o que se espera que genere. La calculadora te devuelve al instante tu CPM junto con el coste de una sola impresión. Úsala antes de contratar para estimar la inversión, o después de la campaña para medir lo que realmente pagaste.
La fórmula explicada
$$\text{CPM} = \frac{\text{Coste total}}{\text{Impresiones}} \times 1000$$ Divides la inversión entre el número de impresiones para obtener el coste de una impresión y, después, lo multiplicas por 1.000, porque el CPM siempre se expresa por cada mil. Un CPM más bajo significa que llegas a más personas con el mismo dinero, aunque conviene valorarlo siempre junto con la calidad de la audiencia y las tasas de conversión.
Ejemplo práctico
Imagina que inviertes 500 $ en una campaña de display que genera 200.000 impresiones. $$\text{CPM} = \left(\frac{500}{200{.}000}\right) \times 1000 = 0{,}0025 \times 1000 = \mathbf{2{,}50\ \$}$$ Esto significa que cada 1.000 visualizaciones del anuncio te cuestan 2,50 $, y cada impresión individual cuesta 0,0025 $.
Preguntas frecuentes
¿Un CPM más bajo es siempre mejor? No necesariamente: un CPM muy barato puede proceder de inventario de baja calidad. Equilibra el CPM con la interacción y las conversiones.
¿Cuál es un CPM habitual? Varía mucho según la plataforma: las redes sociales suelen moverse entre 5 y 15 $, los anuncios de display pueden quedar por debajo de 3 $, y el vídeo premium es bastante más caro.
¿En qué se diferencia el CPM del CPC? El CPM cobra por cada 1.000 impresiones, con independencia de los clics, mientras que el CPC (coste por clic) solo cobra cuando alguien hace clic en el anuncio.
