Что такое CPM?
CPM расшифровывается как «cost per mille» — в переводе с латыни это «цена за тысячу». Это одна из самых распространённых моделей оплаты в digital- и традиционной рекламе: она показывает, сколько вы платите за каждые 1000 показов вашего объявления. CPM позволяет рекламодателям сравнивать эффективность затрат на разных площадках, в разных размещениях и кампаниях по единому принципу.
Как пользоваться калькулятором
Введите общий бюджет кампании (потраченную или запланированную сумму) и количество показов, которое кампания принесла или должна принести. Калькулятор мгновенно покажет ваш CPM, а также стоимость одного показа. Используйте его до запуска, чтобы спрогнозировать расходы, или после кампании, чтобы понять, сколько вы заплатили на самом деле.
Разбираем формулу
$$\text{CPM} = \frac{\text{Общий бюджет}}{\text{Количество показов}} \times 1000$$ Вы делите расходы на число показов, чтобы получить стоимость одного показа, а затем умножаете на 1000, потому что CPM считается за тысячу. Чем ниже CPM, тем больше людей вы охватываете за те же деньги, — но этот показатель всегда стоит оценивать вместе с качеством аудитории и конверсией.
Пример расчёта
Допустим, вы потратили $500 на медийную кампанию, которая принесла 200 000 показов. $$\text{CPM} = \left(\frac{500}{200\,000}\right) \times 1000 = 0{,}0025 \times 1000 = \mathbf{\$2{,}50}$$ Это значит, что каждые 1000 показов рекламы обошлись вам в $2,50, а один показ — в $0,0025.
Частые вопросы
Чем ниже CPM, тем лучше? Не всегда — слишком низкий CPM может означать некачественный трафик. Сопоставляйте CPM с вовлечённостью и конверсиями.
Какой CPM считается нормальным? Всё сильно зависит от площадки: в соцсетях это часто $5–15, в медийной рекламе может быть меньше $3, а премиальное видео — заметно дороже.
Чем CPM отличается от CPC? CPM — это оплата за 1000 показов независимо от кликов, а CPC (цена за клик) предполагает оплату только тогда, когда по объявлению кликнули.
