Что делает калькулятор CVR
Калькулятор CVR (коэффициента конверсии) показывает, какой процент посетителей выполнил нужное вам целевое действие — покупку, регистрацию, скачивание или отправку формы. Достаточно ввести всего два числа, и вы сразу получите процент, отражающий, насколько эффективно ваш трафик превращается в результат. Это универсальная маркетинговая метрика, которую используют по всему миру, поэтому она подходит для любого сайта, лендинга, рекламной кампании или email-воронки — независимо от страны и валюты.
Какие данные нужно ввести
- Количество конверсий — сколько посетителей совершили целевое действие (например, 50 завершённых заказов).
- Количество посетителей — общее число людей, посетивших ресурс за тот же период (например, 2000 сессий).
Оба значения считаются целыми числами. Чтобы результат был корректным, всегда измеряйте конверсии и посетителей за один и тот же период и по одной и той же аудитории.
Формула расчёта
Калькулятор использует стандартную формулу коэффициента конверсии:
$$\text{CVR} = \frac{\text{Конверсии}}{\text{Посетители}} \times 100\%$$
«Под капотом» инструмент делит число конверсий на число посетителей и умножает на 100. Если посетителей ноль, калькулятор корректно возвращает 0% вместо ошибки, поэтому вы никогда не увидите деление на ноль.
Пример расчёта
Допустим, лендинг получил 2000 посетителей и принёс 50 конверсий. Расчёт выглядит так:
- $$50 \div 2000 = 0{,}025$$
- $$0{,}025 \times 100 = 2{,}5\%$$
Значит, конвертировались 2,5% посетителей. Если позже вы доработаете страницу и получите 80 конверсий при тех же 2000 посетителей, CVR вырастет до 4% — это понятный и сопоставимый сигнал улучшения.
Частые вопросы
Какой коэффициент конверсии считается хорошим? Всё зависит от ниши и канала: в интернет-магазинах часто встречается 1–3%, а хорошо оптимизированные лид-страницы дают и больше. Лучший ориентир — ваш собственный исторический CVR, который и нужно стараться превзойти.
Что считать — посетителей или сессии? Подойдёт и то, и другое, главное — придерживаться одного подхода. Многие маркетологи используют уникальных посетителей для общего CVR и сессии для анализа отдельных кампаний — но не смешивайте эти показатели в одном расчёте.
Почему при нуле посетителей калькулятор показывает 0%? Без трафика рассчитать коэффициент конверсии невозможно: деление на ноль не определено. Поэтому инструмент по умолчанию возвращает 0%, пока вы не укажете число посетителей больше нуля.
