ما هي تكلفة النقرة (CPC)؟
تُعد تكلفة النقرة (Cost Per Click - CPC) من أكثر المقاييس استخدامًا في عالم الإعلانات الرقمية. فهي توضح لك متوسط المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. وتكلفة النقرة مقياس تسويقي عالمي يعمل بنفس الطريقة على إعلانات جوجل (Google Ads) ومنصة ميتا (Meta) وتيك توك (TikTok) ولينكدإن (LinkedIn) وأي منصة تعتمد نظام الدفع مقابل النقرة، وبأي عملة. وبما أن المعادلة تقسم ببساطة المبلغ على عدد النقرات، فإن الناتج يظهر بنفس العملة التي أدخلتها لإنفاقك.
كيفية استخدام الحاسبة
أدخل إجمالي الإنفاق الإعلاني (المبلغ الكامل الذي دفعته خلال فترة الحملة) وعدد النقرات التي حصلت عليها تلك الإعلانات. اضغط على زر الحساب لتحصل على متوسط تكلفة النقرة بنفس العملة التي استخدمتها للإنفاق. لا يتم تطبيق أي تحويل للعملات — فإذا أدخلت الإنفاق بالدولار، ستظهر تكلفة النقرة بالدولار؛ وإذا أدخلته بالين الياباني، فستظهر التكلفة بالين.
شرح المعادلة
عملية الحساب بسيطة ومباشرة:
$$\text{تكلفة النقرة} = \frac{\text{إجمالي الإنفاق الإعلاني}}{\text{عدد النقرات}}$$
عمومًا، كلما انخفضت تكلفة النقرة دلّ ذلك على أنك تجلب الزيارات بكفاءة أكبر، إلا أن قيمة هذه الزيارات تعتمد على معدلات التحويل والإيراد لكل زائر. وغالبًا ما تُقرن تكلفة النقرة بمقياس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ومعدل النقر إلى الظهور (CTR) للحصول على صورة أشمل عن الأداء.
مثال تطبيقي
لنفترض أن حملة إعلانية أنفقت 120,000 خلال فترة تشغيلها وحققت 1,000 نقرة. عندئذٍ تكون تكلفة النقرة = $$120{,}000 \div 1{,}000 = 120$$ لكل نقرة. وفي حالة ثانية، ميزانية قدرها 5,000 حققت 2,500 نقرة، يكون الناتج $$5{,}000 \div 2{,}500 = 2.00$$ لكل نقرة — وهي نتيجة أكثر كفاءة بكثير.
الأسئلة الشائعة
ماذا يحدث إذا كان عدد النقرات صفرًا؟ تكون تكلفة النقرة غير معرّفة عندما لا توجد أي نقرات، لأنه لم يتم الدفع مقابل أي نقرة. في هذه الحالة تُرجع الحاسبة القيمة 0 / لا قيمة بدلًا من القسمة على صفر.
ما هي تكلفة النقرة الجيدة؟ تتفاوت تفاوتًا كبيرًا حسب المجال والمنصة وشدة المنافسة على الكلمات المفتاحية. قارن تكلفة النقرة لديك بالإيراد الذي تحققه كل نقرة — فطالما أن كل نقرة تدر أكثر مما تكلفه، يمكن أن تكون الحملة مربحة.
كم عدد المنازل العشرية المناسب لتكلفة النقرة؟ رقمان عشريان هو المعيار الشائع لمعظم العملات. أما العملات التي لا تحتوي على وحدة فرعية (مثل الين الياباني)، فيُستخدم معها عادةً الأرقام الصحيحة.
