Tıklama Başına Maliyet (TBM) Nedir?
Tıklama Başına Maliyet (İngilizce kısaltmasıyla CPC — Cost Per Click), dijital reklamcılıkta en sık kullanılan metriklerden biridir. Reklamınıza her tıklandığında ortalama ne kadar ödediğinizi gösterir. TBM evrensel bir pazarlama ölçütüdür; Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn ya da tıklama başına ödeme yapılan herhangi bir platformda ve her para biriminde aynı mantıkla çalışır. Formül basitçe parayı tıklamaya böldüğü için sonuç, harcamanızı hangi para biriminde girdiyseniz o birimde ifade edilir.
Bu Aracı Nasıl Kullanırsınız?
Toplam Reklam Harcamasını (kampanya süresince ödediğiniz tutarın tamamı) ve bu reklamların aldığı Tıklama Sayısını girin. Hesapla düğmesine tıkladığınızda, harcama için kullandığınız para biriminin aynısında ortalama TBM değerinizi görürsünüz. Herhangi bir döviz çevirisi yapılmaz: Harcamayı dolar olarak girerseniz TBM dolar, yen olarak girerseniz yen cinsinden çıkar.
Formül Açıklaması
Hesaplama oldukça basittir:
$$\text{TBM} = \frac{\text{Toplam Reklam Harcaması}}{\text{Tıklama Sayısı}}$$Genel olarak daha düşük bir TBM, trafiği daha verimli bir maliyetle elde ettiğiniz anlamına gelir. Ancak bu trafiğin gerçek değeri, dönüşüm oranlarınıza ve ziyaretçi başına gelirinize bağlıdır. Performansı bütünsel olarak değerlendirmek için TBM genellikle CPM (bin gösterim başına maliyet) ve TO (tıklama oranı) ile birlikte ele alınır.
Örnek Hesaplama
Diyelim ki bir kampanya süresi boyunca 120.000 harcadı ve 1.000 tıklama elde etti. Bu durumda TBM, $$120.000 / 1.000 = \text{tıklama başına } 120$$ olur. İkinci bir örnekte ise 5.000 bütçeyle 2.500 tıklama alındığında TBM, $$5.000 / 2.500 = \text{tıklama başına } 2{,}00$$ çıkar; yani çok daha verimli bir sonuç elde edilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Tıklama sayısı sıfır olursa ne olur? Hiç tıklama olmadığında TBM tanımsızdır, çünkü ücreti ödenmiş bir tıklama yoktur. Böyle bir durumda araç, sıfıra bölme yapmak yerine \(0 / \text{değer yok}\) sonucunu döndürür.
İyi bir TBM ne kadardır? Bu değer; sektöre, platforma ve anahtar kelime rekabetine göre büyük ölçüde değişir. TBM'nizi tıklama başına elde ettiğiniz gelirle karşılaştırın: Her tıklama, maliyetinden daha fazla kazandırdığı sürece kampanya kârlı olabilir.
TBM kaç ondalık basamakla gösterilmeli? Çoğu para birimi için iki ondalık basamak standarttır. Kuruş gibi alt birimi olmayan para birimlerinde (örneğin Japon yeni) tam sayılar tercih edilir.
