Yükleme Başına Maliyet (CPI) Nedir?
Yükleme başına maliyet (Cost Per Install, CPI), bir kullanıcının ücretli reklam kampanyası aracılığıyla uygulamanızı yüklemesi için ortalama ne kadar ödediğinizi gösteren temel bir mobil pazarlama metriğidir. Reklam bütçenizi doğrudan gerçek yüklemelerle ilişkilendirdiği ve bir kanalın, reklam kreatifinin ya da kampanyanın ne kadar verimli olduğunu değerlendirmenize yardımcı olduğu için kullanıcı kazanımı ekiplerinin en önemli KPI'larından biridir.
Bu Hesaplama Aracı Nasıl Kullanılır?
Toplam Reklam Harcaması (bir kampanyaya yatırdığınız toplam tutar) ve Toplam Uygulama Yüklemesi (o kampanyanın getirdiği yükleme sayısı) bilgilerini girin. Hesaplayıcı, harcamayı yükleme sayısına bölerek ortalama CPI'nızı dolar cinsinden verir. Çıkan rakamı hedefinizle karşılaştırın — ideal olarak CPI'nız, yükleyen bir kullanıcının yaşam boyu değerinin (LTV) belirgin şekilde altında olmalıdır.
Formülün Açıklaması
Hesaplama basit bir bölme işleminden ibarettir:
$$\text{CPI} = \frac{\text{Toplam Reklam Harcaması}}{\text{Toplam Uygulama Yüklemesi}}$$Diyelim ki 5.000 $ harcadınız ve 2.000 yükleme elde ettiniz; bu durumda CPI'nız \(5.000\ \$ \div 2.000 = \mathbf{2{,}50\ \$}\) olur. Daha düşük bir CPI, kullanıcıları daha ucuza kazandığınız anlamına gelir; ancak bunu her zaman yükleme kalitesi ve elde tutma oranıyla birlikte değerlendirin — hiçbir zaman etkileşime girmeyen ucuz yüklemeler aslında kârlı bir kazanım değildir.
Örnek Hesaplama
Bir kampanyanın bir hafta boyunca 3.200 $ harcadığını ve 1.280 yükleme getirdiğini varsayalım.
$$\text{CPI} = \frac{3.200}{1.280} = 2{,}50\ \$ \text{ (yükleme başına)}$$Kullanıcı başına ortalama geliriniz 4,00 $ ise, organik artışı hesaba katmadan önce dahi kampanya yükleme başına kârlıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
İyi bir CPI nedir? Platforma, bölgeye ve uygulama kategorisine göre büyük ölçüde değişir — 1 $'ın altından 5 $'ın üzerine kadar her değer mümkündür. Asıl önemli olan, CPI'nızın kullanıcı yaşam boyu değerinin (LTV) altında kalmasıdır.
CPI, organik yüklemeleri kapsar mı? Hayır. CPI yalnızca ücretli yüklemeleri ölçer. Uygulama mağazası aramalarından veya kulaktan kulağa yayılmadan gelen organik yüklemeler reklam harcamanızın bir parçası değildir.
CPI ile CPA arasındaki fark nedir? CPI, dönüşüm olayı olarak yüklemeyi baz alır; edinme başına maliyet (CPA) ise satın alma veya kayıt gibi daha derin bir eylemi ölçer.
