Что такое стоимость установки (CPI)?
CPI (Cost Per Install) — ключевая метрика мобильного маркетинга, которая показывает, сколько в среднем вы платите за то, чтобы один пользователь установил ваше приложение через платную рекламу. Это один из важнейших показателей для команд по привлечению пользователей: он напрямую связывает рекламный бюджет с реальными установками и помогает понять, насколько эффективны конкретный канал, креатив или кампания.
Как пользоваться калькулятором
Введите общие расходы на рекламу (всю сумму, вложенную в кампанию) и общее число установок (сколько установок принесла эта кампания). Калькулятор разделит расходы на установки и покажет средний CPI в долларах. Сравните результат с вашей целью: в идеале CPI должен быть заметно ниже пожизненной ценности пользователя (LTV).
Формула расчёта
Математика предельно простая — обычное деление: $$\text{CPI} = \frac{\text{Общие расходы на рекламу}}{\text{Общее число установок}}$$ Если вы потратили $5 000 и получили 2 000 установок, ваш CPI составит \(\$5\,000 \div 2\,000 = \$2{,}50\). Чем ниже CPI, тем дешевле обходится привлечение пользователей. Но всегда учитывайте качество установок и удержание: дешёвые установки, которые не приносят активности, — вовсе не выгода.
Пример расчёта
Допустим, за неделю кампания потратила $3 200 и принесла 1 280 установок. $$\text{CPI} = 3\,200 \div 1\,280 = \$2{,}50 \text{ за установку}$$ Если средний доход с одного пользователя — $4,00, то кампания прибыльна в расчёте на установку ещё до учёта органического прироста.
Частые вопросы
Какой CPI считается хорошим? Значение сильно зависит от платформы, региона и категории приложения — от менее $1 до более $5. Главное, чтобы CPI оставался ниже пожизненной ценности пользователя (LTV).
Учитывает ли CPI органические установки? Нет. CPI измеряет только платные установки. Органические установки — из поиска в магазине приложений или по рекомендациям — не входят в рекламные расходы.
Чем CPI отличается от CPA? В CPI событием конверсии считается установка, тогда как CPA (стоимость привлечения) измеряет более глубокое действие — например, покупку или регистрацию.
