ما المقصود بتكلفة المشاهدة (CPV)؟
تكلفة المشاهدة (CPV) هي أحد أهم مؤشرات الإعلانات عبر الفيديو، إذ توضح لك المبلغ الذي تدفعه في المتوسط مقابل كل مشاهدة لإعلانك. ويُستخدم هذا المؤشر على نطاق واسع في منصات مثل يوتيوب وتيك توك وغيرها من شبكات إعلانات الفيديو، حيث يُحتسب على المعلن مقابل كل مشاهدة أو تفاعل مع الفيديو. وكلما انخفضت قيمة الـ CPV، دل ذلك عمومًا على أن حملتك تصل إلى المشاهدين بكفاءة أعلى.
كيفية استخدام الحاسبة
أدخل إجمالي الإنفاق الإعلاني (المبلغ الكامل الذي دفعته للحملة) وعدد المشاهدات الإجمالية التي حصل عليها الفيديو. تقوم الحاسبة بقسمة الإنفاق على المشاهدات لتعطيك قيمة الـ CPV، كما تعرض ما يعادلها من تكلفة كل 1,000 مشاهدة (CPM) حتى تتمكن من مقارنة أدائك بحملات أخرى.
شرح المعادلة
المعادلة بسيطة:
$$\text{CPV} = \frac{\text{إجمالي الإنفاق الإعلاني (\$)}}{\text{إجمالي المشاهدات}}$$على سبيل المثال، إذا أنفقت 500 دولار وحصلت على 20,000 مشاهدة، فإن الـ CPV يساوي \(500 \div 20{,}000 = 0.025\) دولار لكل مشاهدة. واضرب الناتج في 1,000 للحصول على CPM يبلغ 25 دولارًا لكل ألف مشاهدة.
مثال تطبيقي
لنفترض أن حملة كلّفتك 1,200 دولار وحققت 48,000 مشاهدة. عندها تكون تكلفة المشاهدة \(= 1{,}200 \div 48{,}000 = 0.025\) دولار لكل مشاهدة. أما الـ CPM فيساوي \(0.025 \times 1{,}000 = 25\) دولارًا. وهذا يعني أن كل مشاهدة تكلّف سنتين ونصف السنت، وأن الوصول إلى ألف مشاهد يكلّف 25 دولارًا.
الأسئلة الشائعة
ما هي قيمة الـ CPV الجيدة؟ تختلف القيمة باختلاف المنصة والجمهور، لكن كثيرًا من حملات يوتيوب تسجّل قيم CPV تتراوح بين 0.01 و0.30 دولار. وكلما كانت القيمة أقل، كانت الكفاءة أعلى.
ما الذي يُحتسب «مشاهدة»؟ تُعرّف كل منصة المشاهدة بطريقتها الخاصة — فغالبًا ما تُحتسب المشاهدة بعد عدد معين من ثوانٍ المشاهدة أو بعد النقر على الإعلان. استخدم عدد المشاهدات المعتمد لدى منصتك لضمان الدقة.
ما الفرق بين الـ CPV والـ CPM؟ الـ CPV هو تكلفة المشاهدة الواحدة، أما الـ CPM فهو تكلفة كل 1,000 مشاهدة. ويُعد الـ CPM مفيدًا لمقارنة الحملات التي تعتمد على مدى الوصول.
