Калькулятор CPC и CPM

Введите расчет

Общие расходы ($)

Клики

Показы

Математическая формула

Show calculation steps (2)

1. Cost Per Mille (CPM)

   

   Cost per 1000 impressions

2. Click-Through Rate (CTR)

   

   Percentage of impressions that resulted in clicks

Результатов

Цена за клик (CPC)

$2

за клик

Цена за 1000 показов (CPM)	$5 per 1,000 impressions
Кликабельность (CTR)	0,25%

Что такое калькулятор CPC и CPM?

Этот калькулятор превращает «сырые» цифры по рекламе в две метрики, которые маркетологи используют чаще всего: CPC (Cost Per Click — цена за клик) и CPM (Cost Per Mille — стоимость за 1000 показов). Укажите, сколько вы потратили, сколько кликов получили и сколько раз показывалось ваше объявление, — и сразу увидите, во сколько вам реально обходится каждый клик и каждая тысяча показов. В качестве бонуса калькулятор также покажет CTR — кликабельность объявления.

Как пользоваться

Введите общую стоимость — полную сумму, потраченную на кампанию. Укажите количество кликов, которые получили объявления, и число показов (сколько раз реклама была показана). Калькулятор делит расходы на клики, чтобы получить CPC, и делит расходы на показы с умножением на 1000, чтобы получить CPM. CTR — это клики, делённые на показы и выраженные в процентах.

Разбираем формулы

$$\text{CPC} = \frac{\text{Расходы}}{\text{Клики}}$$ — это средняя цена одного клика. $$\text{CPM} = \frac{\text{Расходы}}{\text{Показы}} \times 1000$$ приводит затраты к единой базе «на тысячу показов» — стандартной единице измерения для медийной рекламы и кампаний по узнаваемости бренда. Низкий CPC говорит об эффективном директ-маркетинге, а низкий CPM — о дешёвом охвате.

CPC делит общие затраты на клики; CPM делит затраты на показы и умножает на 1000.

Пример расчёта

Допустим, вы потратили $500, получили 250 кликов и 100 000 показов. $$\text{CPC} = 500 \div 250 = \textbf{\$2{,}00}$$ $$\text{CPM} = (500 \div 100\,000) \times 1000 = \textbf{\$5{,}00}$$ $$\text{CTR} = (250 \div 100\,000) \times 100 = \textbf{0{,}25\%}$$

Показы, клики и расходы образуют воронку, лежащую в основе метрик CPC и CPM.

Частые вопросы

На что оптимизировать — на CPC или CPM? Ориентируйтесь на CPC, когда нужны измеримые действия (продажи, регистрации). Выбирайте CPM, если ваша цель — охват и узнаваемость бренда.

Какой CPC считается хорошим? Здесь всё очень зависит от ниши и площадки — от нескольких центов до нескольких долларов. Сравнивайте с показателями ваших собственных прошлых кампаний.

Зачем нужен CTR? CTR связывает CPC и CPM: при заданном CPM более высокий CTR обычно снижает фактический CPC, ведь больше показов превращается в клики.