ما هي حاسبة CPC و CPM؟
تحوّل هذه الحاسبة أرقام حملتك الإعلانية الخام إلى أهم مقياسين يعتمد عليهما المسوّقون: CPC (تكلفة النقرة الواحدة) وCPM (تكلفة الألف ظهور، أي تكلفة كل 1,000 مرة عرض). أدخل قيمة إنفاقك، وعدد النقرات التي حصلت عليها، وعدد مرات ظهور إعلانك، فتظهر لك على الفور التكلفة الفعلية لكل نقرة ولكل ألف مشاهدة. وكميزة إضافية، تعرض لك الحاسبة أيضًا معدل النقر إلى الظهور (CTR).
طريقة الاستخدام
أدخل التكلفة الإجمالية — أي المبلغ الكامل الذي أنفقته على الحملة. ثم أدخل عدد النقرات التي حصلت عليها إعلاناتك وعدد مرات الظهور (عدد مرات عرض الإعلان). تقسم الحاسبة التكلفة على النقرات لاستخراج CPC، وتقسم التكلفة على مرات الظهور ثم تضرب الناتج في 1,000 لاستخراج CPM. أما معدل النقر إلى الظهور (CTR) فهو النقرات مقسومة على مرات الظهور معبَّرًا عنه كنسبة مئوية.
شرح المعادلة
$$\text{CPC} = \frac{\text{التكلفة الإجمالية}}{\text{النقرات}}$$ وتمنحك متوسط سعر النقرة الواحدة. أما $$\text{CPM} = \frac{\text{التكلفة الإجمالية}}{\text{مرات الظهور}} \times 1000$$ فتوحّد الإنفاق على أساس كل ألف مشاهدة، وهي الوحدة القياسية المعتمدة في الإعلانات الصورية وحملات التوعية بالعلامة التجارية. انخفاض CPC يعني كفاءة عالية في الاستجابة المباشرة، بينما انخفاض CPM يعني وصولًا واسعًا بتكلفة منخفضة.
مثال تطبيقي
لنفترض أنك أنفقت 500 دولار، وحصلت على 250 نقرة، و100,000 ظهور. عندها: $$\text{CPC} = \frac{500}{250} = 2.00 \text{ دولار}$$ وأما $$\text{CPM} = \frac{500}{100{,}000} \times 1000 = 5.00 \text{ دولار}$$ ومعدل النقر إلى الظهور $$\text{CTR} = \frac{250}{100{,}000} \times 100 = 0.25\%$$
الأسئلة الشائعة
هل أركّز على CPC أم CPM؟ استخدم CPC عندما تستهدف إجراءات قابلة للقياس (مبيعات أو تسجيلات). واستخدم CPM عندما يكون هدفك توسيع الوصول وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ما هي قيمة CPC الجيدة؟ تختلف كثيرًا حسب القطاع والمنصة — فقد تتراوح من بضعة سنتات إلى عدة دولارات. والأفضل أن تقارنها بنتائج حملاتك السابقة.
لماذا نُدرج معدل النقر إلى الظهور CTR؟ لأنه يربط بين CPC و CPM: فارتفاع CTR يخفّض عادةً تكلفة النقرة الفعلية عند ثبات CPM، إذ يتحول عدد أكبر من مرات الظهور إلى نقرات فعلية.
