Công cụ tính thu nhập trên mỗi khách truy cập làm gì
Công cụ này cho bạn biết trung bình mỗi khách truy cập vào trang web mang lại bao nhiêu doanh thu. Nhập tổng thu nhập trong một khoảng thời gian và số lượng khách truy cập trong chính khoảng thời gian đó, công cụ sẽ trả về thu nhập trên mỗi khách truy cập (EPV) cùng với EPMV, tức thu nhập trên mỗi một nghìn khách truy cập.
Khác với RPM trang, vốn được đo trên mỗi 1,000 lượt xem trang, các chỉ số này được đo trên mỗi khách truy cập (hoặc mỗi phiên). Vì một khách truy cập thường xem nhiều trang, con số theo khách truy cập là một giá trị khác, dựa trên phiên, mà nhiều nhà xuất bản dùng để đánh giá mức độ kiếm tiền của toàn bộ trang từ lượng độc giả của mình.
Cách sử dụng
Nhập tổng thu nhập của một khoảng thời gian bạn chọn, chẳng hạn một ngày, một tháng hay một chiến dịch, tính bằng đô la. Sau đó nhập số lượng khách truy cập hoặc phiên được ghi nhận trong đúng khoảng thời gian đó, lấy từ nền tảng phân tích của bạn. Nhấn tính để xem thu nhập trung bình mà mỗi khách truy cập tạo ra và mức tương đương trên mỗi 1,000 khách truy cập.
Hãy giữ hai con số cùng một khoảng thời gian và cùng một nguồn lưu lượng, nếu không giá trị trung bình sẽ bị sai lệch. Luôn dùng cùng một cách định nghĩa khách truy cập để các số liệu có thể so sánh được giữa các kỳ.
Giải thích công thức
Thu nhập trên mỗi khách truy cập bằng tổng thu nhập chia cho số lượng khách truy cập:
$$\text{EPV} = \frac{\text{Total earnings} }{\text{Visitors} }$$EPMV, thu nhập trên mỗi một nghìn khách truy cập, đơn giản là nhân giá trị đó với 1,000:
$$\text{EPMV} = \text{EPV} \times 1000$$Cả hai dùng chung các giá trị đầu vào, nên EPMV chỉ là phiên bản dễ đọc hơn của EPV khi giá trị trên mỗi khách truy cập chỉ là một phần nhỏ của một xu.
Ví dụ minh họa
Giả sử một trang web kiếm được 250 đô la trong một tháng từ 20,000 khách truy cập. Thu nhập trên mỗi khách truy cập là 250 chia cho 20,000, bằng 0.0125 đô la, tức khoảng 1.25 xu mỗi khách truy cập. Nhân với 1,000 cho ra EPMV là 12.50 đô la trên mỗi một nghìn khách truy cập.
Nếu tháng tiếp theo cũng 20,000 khách truy cập đó mang về 300 đô la, EPV sẽ tăng lên 0.015 đô la và EPMV lên 15.00 đô la, cho thấy lượng độc giả trở nên giá trị hơn dù lưu lượng không đổi.
Câu hỏi thường gặp
Thu nhập trên mỗi khách truy cập khác RPM như thế nào? RPM trang đo doanh thu trên mỗi 1,000 lượt xem trang, còn thu nhập trên mỗi khách truy cập đo doanh thu trên mỗi người hoặc mỗi phiên. Vì một khách truy cập thường xem nhiều trang, hai chỉ số dùng mẫu số khác nhau và sẽ cho ra những con số khác nhau.
Nên đếm khách truy cập duy nhất hay phiên? Hãy dùng con số mà công cụ phân tích của bạn báo cáo là khách truy cập và giữ nhất quán. Cách đếm theo phiên, trong đó một phiên mới bắt đầu sau một khoảng thời gian không hoạt động, là cơ sở phổ biến cho EPMV, còn cách đếm khách truy cập duy nhất cho ra doanh thu trên mỗi người.
Thế nào là thu nhập trên mỗi khách truy cập tốt? Con số này thay đổi rất nhiều tùy theo lĩnh vực, chất lượng lưu lượng và cách bạn kiếm tiền, nên không có mốc chuẩn chung. Hãy theo dõi EPV và EPMV của riêng bạn theo thời gian và so sánh trước với sau khi thay đổi bố cục, đối tác quảng cáo hay nội dung.
