什么是营销投资回报率（ROMI）？
营销投资回报率（ROMI，Return on Marketing Investment）衡量的是：你的营销活动相对于投入的成本，到底带来了多少利润。它和单纯的"营收／成本"比值不同——ROMI 会把毛利率考虑进去，因为营收里的每一块钱并不都是利润。计算结果以百分比表示：ROMI 为正，说明这次活动赚到的利润超过了花出去的钱；ROMI 为负，则意味着这笔投放是亏损的。
如何使用本计算器
只需填入三个数值：营销带来的营收、你的毛利率（%）（即扣除销货成本后剩下的营收占比），以及这次活动的营销总成本。计算器会先把营收换算成毛利润，再减去营销投放费用，最后除以投放费用，得出百分比形式的回报率。
公式详解
$$\text{ROMI}\,(\%) = \frac{\text{营收} \times \dfrac{\text{毛利率}\,(\%)}{100} - \text{营销成本}}{\text{营销成本}} \times 100\%$$其中毛利率这一步至关重要：一场带来 10 万美元营收、毛利率为 30% 的活动，实际只贡献了 3 万美元毛利润，而这 3 万美元才是真正应该拿来和投放成本作比较的部分。
实例演示
假设某次活动带来了 50,000 美元营收，毛利率为 60%，营销投放花了 10,000 美元。毛利润 = \(50{,}000 \times 0.60 = 30{,}000\) 美元。净回报 = \(30{,}000 - 10{,}000 = 20{,}000\) 美元。$$\text{ROMI} = \frac{20{,}000}{10{,}000} \times 100 = \mathbf{200\%}$$也就是说，每投入一美元营销费用，除了收回本金，还额外赚到了两美元利润。
常见问题
ROMI 多少算好？ROMI 高于 0% 就说明这次活动是盈利的。许多营销人会把目标定在至少 100%–200%，但不同行业和渠道的合理基准差异很大，需结合自身情况判断。
为什么要把毛利率算进去？只看营收会高估真实价值，因为它忽略了生产或交付产品所付出的成本。引入毛利率，才能把营收换算成真正落袋的利润。
ROMI 和 ROI 有什么区别？ROMI 是专门针对营销的一种 ROI（投资回报率）。它只聚焦营销投放费用，并用毛利润而非总营收来计算，从而更准确地反映营销活动的真实效率。
