什麼是行銷投資報酬率（ROMI）？
行銷投資報酬率（Return on Marketing Investment，簡稱 ROMI）衡量的是：你的行銷活動相對於投入的成本，到底帶來了多少利潤。它和單純的「營收除以成本」不同，ROMI 會把毛利率一併納入考量——因為營收裡的每一塊錢並不全是利潤。計算結果以百分比呈現：ROMI 為正，代表這檔活動賺到的利潤高於成本；ROMI 為負，則代表它是賠錢的。
如何使用這個計算機
只需輸入三個數值：行銷帶來的營收、毛利率（%）（也就是扣除銷貨成本後，營收中剩下的比例），以及該活動的行銷總成本。計算機會先把營收換算成毛利，再減去行銷支出，最後除以行銷支出，算出百分比形式的報酬率。
公式拆解
ROMI %＝（（營收 × 毛利率 − 行銷成本）÷ 行銷成本）× 100。
$$\text{ROMI} = \frac{\text{Revenue} \times \dfrac{\text{Margin (\%)}}{100} - \text{Cost}}{\text{Cost}} \times 100\%$$
其中毛利率這一步至關重要：一檔帶來 $100,000 營收、毛利率為 30% 的活動，實際只貢獻 $30,000 的毛利，而這才是真正應該拿來和支出做比較的金額。
實際範例
假設某檔活動帶來 $50,000 營收，你的毛利率是 60%，並花了 $10,000 做行銷。毛利＝\(\$50{,}000 \times 0.60 = \$30{,}000\)。淨回報＝\(\$30{,}000 - \$10{,}000 = \$20{,}000\)。ROMI＝\((\$20{,}000 \div \$10{,}000) \times 100 = \mathbf{200\%}\)。
$$\text{ROMI} = \frac{\$20{,}000}{\$10{,}000} \times 100 = 200\%$$
也就是說，每投入一塊錢行銷預算，除了回本之外，還額外賺進兩塊錢的利潤。
常見問題
ROMI 多少才算好？ROMI 大於 0% 就代表這檔活動是賺錢的。許多行銷人會以至少 100%～200% 為目標，但實際的標竿會因產業與行銷管道而有很大差異。
為什麼要把毛利率算進去？只看營收會高估價值，因為它忽略了生產或交付產品所需的成本。把毛利率納入後，才能把營收還原成真正的利潤。
ROMI 和 ROI 有什麼不同？ROMI 是專門針對行銷的 ROI 變化版，它只抓出行銷支出，並以毛利（而非全部營收）來計算，因此能更精準地反映行銷活動的成效。
