什麼是聲量佔比（SOV）？
聲量佔比（Share of Voice，簡稱 SOV）用來衡量您的品牌在特定指標上，相對於競爭對手所佔有的市場比重。它廣泛應用於行銷、廣告、公關、SEO 與社群媒體，用以評估品牌的能見度與市場主導力。無論您看重的是哪一項指標——廣告投放金額、曝光次數、社群提及量、自然搜尋點擊，還是媒體報導量——SOV 都能將您所佔的份額換算成整體市場的百分比。
如何使用本計算器
只要輸入兩個數字：您的品牌數值（您的品牌在所選指標上的數值）與市場總數值（市場上所有品牌，包含您自己在內的合計值）。計算器會回傳您的聲量佔比百分比，並同時顯示由競爭對手或其他來源所佔的剩餘份額。請確認兩個數字使用相同的單位與時間區間，才能得到準確的結果。
公式解析
運算其實就是把簡單的除法換算成百分比：
$$\text{SOV} = \frac{\text{您的品牌數值}}{\text{市場總數值}} \times 100\%$$
分子是您品牌所佔的部分，分母則是整體市場。乘以 100 後，比值就轉換為百分比，方便您追蹤不同時間的變化，或與競爭對手互相比較。
實際範例
假設您的品牌上個月累積了 25,000 則社群媒體提及量，而整個產業——也就是您的品牌加上所有競爭對手——共產生了 100,000 則提及量。那麼您的聲量佔比就是 $$(25{,}000 \div 100{,}000) \times 100 = \mathbf{25\%}$$，代表競爭對手與其他來源佔據了剩下的 75%。
常見問題
我可以使用哪些指標？任何可量化、可互相比較的指標都適用：廣告投放金額、曝光次數、點擊數、提及量、反向連結、關鍵字排名，或是贏得媒體價值（earned media value）。
SOV 越高一定越好嗎？大致上是的——較高的 SOV 代表更強的市場存在感。許多行銷人員會將 SOV 與市場佔有率（market share）一起追蹤，因為當聲量佔比高於市場佔有率時，往往預示著未來的成長潛力。
如果我不知道市場總數值怎麼辦？您可以把自家品牌的數值與主要競爭對手的數值相加來估算。記得這個總數一定要包含您自己的品牌，百分比才會準確。
