Qu'est-ce que la part de voix (Share of Voice) ?
La part de voix, ou Share of Voice (SOV), mesure la portion d'un marché que votre marque détient face à la concurrence pour un indicateur donné. Cette notion est largement utilisée en marketing, en publicité, en relations presse, en SEO et sur les réseaux sociaux pour évaluer la visibilité et la domination d'une marque. Quel que soit l'indicateur qui compte pour vous — budget publicitaire, impressions, mentions sociales, clics issus de la recherche organique ou retombées médiatiques —, le SOV exprime votre part sous forme de pourcentage du total.
Comment utiliser ce calculateur
Renseignez deux chiffres : votre métrique de marque (la valeur de votre marque pour l'indicateur choisi) et la métrique du marché total (la valeur cumulée de toutes les marques, y compris la vôtre). Le calculateur affiche votre part de voix en pourcentage, ainsi que la part restante détenue par vos concurrents ou d'autres sources. Veillez à utiliser la même unité et la même période pour les deux chiffres afin d'obtenir un résultat fiable.
La formule expliquée
Le calcul repose sur une simple division convertie en pourcentage :
$$\text{SOV} = \frac{\text{Métrique de votre marque}}{\text{Métrique du marché total}} \times 100\%$$
Le numérateur correspond à la part de votre marque ; le dénominateur représente l'ensemble du marché. La multiplication par 100 transforme le ratio en un pourcentage facile à comparer dans le temps ou face à vos concurrents.
Exemple chiffré
Imaginons que votre marque ait recueilli 25 000 mentions sur les réseaux sociaux le mois dernier, tandis que l'ensemble du secteur — votre marque et tous vos concurrents réunis — en a généré 100 000. Votre part de voix s'élève à $$(25\,000 \div 100\,000) \times 100 = 25\%$$ Autrement dit, vos concurrents et les autres sources se partagent les 75 % restants.
FAQ
Quels indicateurs puis-je utiliser ? Tout indicateur quantifiable et comparable convient : budget publicitaire, impressions, clics, mentions, backlinks, positions sur des mots-clés ou valeur des retombées médiatiques (earned media value).
Un SOV élevé est-il toujours préférable ? En règle générale, oui : un SOV élevé traduit une présence plus forte sur le marché. De nombreux marketeurs comparent leur part de voix à leur part de marché, car un Share of Voice supérieur à la part de marché annonce souvent une croissance à venir.
Et si je ne connais pas la métrique du marché total ? Estimez-la en additionnant la métrique de votre marque et celles de vos principaux concurrents. Le total doit obligatoirement inclure votre propre marque pour que le pourcentage reste juste.
