À quoi sert le calculateur de couverture et de répétition ?
Cet outil transforme les chiffres bruts d'une campagne en trois indicateurs essentiels pour tout planneur média : la couverture (le nombre de personnes uniques ayant vu votre publicité), la répétition (le nombre moyen de fois où elles l'ont vue) et les GRP (Gross Rating Points, soit le poids global du dispositif). Il s'applique aussi bien à la télévision qu'au digital, aux réseaux sociaux ou à l'affichage : la formule est universelle.
Comment l'utiliser
Saisissez vos impressions totales (le nombre cumulé de toutes les expositions publicitaires), le nombre de personnes uniques touchées et votre population cible (la taille de l'audience sur laquelle vous exprimez la couverture). L'outil vous renvoie alors la couverture en pourcentage, la répétition moyenne et le nombre de GRP obtenu.
La formule expliquée
La répétition moyenne correspond simplement aux impressions divisées par la couverture : si 500 000 expositions touchent 200 000 personnes, chacune a vu la publicité 2,5 fois en moyenne. La couverture en pourcentage, elle, se calcule en divisant le reach unique par la population cible. Le GRP multiplie ce pourcentage de couverture par la répétition, offrant un chiffre unique qui résume à la fois l'étendue et l'intensité d'une campagne.
$$\begin{gathered} \text{GRP} = \text{Reach \%} \times \text{Frequency} \\[1.5em] \text{where}\quad \left\{ \begin{aligned} \text{Reach \%} &= \dfrac{\text{Reach}}{\text{Population}} \times 100 \\ \text{Frequency} &= \dfrac{\text{Impressions}}{\text{Reach}} \end{aligned} \right. \end{gathered}$$
Exemple concret
Imaginons une campagne qui a généré 500 000 impressions et touché 200 000 personnes uniques, pour une population cible de 1 000 000.
$$\text{Répétition} = 500\,000 / 200\,000 = 2{,}5$$$$\text{Couverture} = 200\,000 / 1\,000\,000 = 20\,\%$$$$\text{GRP} = 20 \times 2{,}5 = 50 \text{ GRP}$$Questions fréquentes
Quelle différence entre la couverture et les impressions ? La couverture comptabilise des individus uniques, tandis que les impressions comptent chaque exposition : une personne qui voit une publicité trois fois génère donc trois impressions, mais une couverture de un.
Les GRP et les TRP sont-ils identiques ? Les GRP se mesurent par rapport à la population totale, alors que les TRP (Target Rating Points) se rapportent à une cible démographique précise — mais le calcul de la multiplication reste le même.
Quelle répétition viser ? De nombreux planneurs retiennent une répétition efficace de 3 expositions ou plus pour favoriser la mémorisation du message, mais cela dépend de l'objectif, du média et de la création.
