Erişim ve Frekans Hesaplama Aracı Nedir?
Bu araç, ham kampanya verilerinizi medya planlamacılarının en çok önem verdiği üç metriğe dönüştürür: erişim (reklamınızı kaç farklı kişinin gördüğü), frekans (bu kişilerin reklamı ortalama kaç kez gördüğü) ve GRP (Brüt Reyting Puanı, yani kampanya planının toplam ağırlığı). TV, dijital, sosyal medya ve açık hava kampanyalarının tümünde çalışır — çünkü hesaplama mantığı her mecrada aynıdır.
Nasıl Kullanılır?
Toplam gösterim sayınızı (tüm reklam temaslarının toplamı), erişilen tekil kişi sayısını ve hedef kitle büyüklüğünüzü (erişim yüzdesini hesapladığınız ana kitle) girin. Araç size erişimi yüzde olarak, ortalama frekansı ve ortaya çıkan GRP değerini verir.
Formül Açıklaması
Ortalama frekans, gösterimlerin erişime bölünmesiyle bulunur: 500.000 temas 200.000 kişiye ulaştıysa, her kişi reklamı ortalama 2,5 kez görmüştür. Erişim yüzdesi ise tekil erişimin hedef kitleye bölünmesiyle hesaplanır. GRP, erişim yüzdesini frekansla çarparak hem kampanyanın ne kadar geniş bir kitleye ulaştığını hem de bu kitleyle ne sıklıkta temas kurduğunu tek bir sayıda özetler.
$$\begin{gathered} \text{GRP} = \text{Reach \%} \times \text{Frequency} \\[1.5em] \text{where}\quad \left\{ \begin{aligned} \text{Reach \%} &= \dfrac{\text{Reach}}{\text{Population}} \times 100 \\ \text{Frequency} &= \dfrac{\text{Impressions}}{\text{Reach}} \end{aligned} \right. \end{gathered}$$
Örnek Hesaplama
Diyelim ki bir kampanya 500.000 gösterim üretti, 200.000 tekil kişiye ulaştı ve hedef kitle 1.000.000 kişiydi. Frekans = \(500.000 / 200.000 = 2{,}5\). Erişim % = \(200.000 / 1.000.000 = \%20\). GRP = \(20 \times 2{,}5 = 50\) GRP.
$$\text{Frekans} = \frac{500.000}{200.000} = 2{,}5$$$$\text{Erişim \%} = \frac{200.000}{1.000.000} = \%20$$$$\text{GRP} = 20 \times 2{,}5 = 50\ \text{GRP}$$Sıkça Sorulan Sorular
Erişim ile gösterim arasındaki fark nedir? Erişim, tekil kişileri sayar; gösterim ise her bir teması sayar. Yani bir kişinin bir reklamı üç kez görmesi, üç gösterim ama yalnızca bir erişim anlamına gelir.
GRP ile TRP aynı şey mi? GRP değerleri toplam nüfusa göre ölçülürken, TRP (Hedef Reyting Puanı) belirli bir hedef demografiye göre ölçülür; ancak çarpma işlemi her ikisinde de aynıdır.
Hangi frekansı hedeflemeliyim? Birçok planlamacı, mesajın akılda kalması için 3 ve üzeri temas içeren bir etkin frekansı tercih eder; yine de bu değer kampanya hedefine, mecraya ve kreatife göre değişir.
