Калькулятор охвата и частоты

Введите расчет

Общее число показов

Уникальных охваченных людей

Целевая аудитория (для охвата в %)

Результатов

Сумма рейтингов (GRP)

50

GRP = Охват, % × Частота

Охват	20%
Средняя частота	2,5 times
Общее число показов	500 000

Что такое калькулятор охвата и частоты?

Этот калькулятор превращает «сырые» цифры рекламной кампании в три ключевых для медиапланера показателя: охват (reach) — сколько уникальных людей увидели рекламу, частоту (frequency) — сколько раз в среднем они её увидели, и GRP (Gross Rating Points) — суммарный «вес» размещения. Логика расчёта универсальна и подходит для ТВ, digital, соцсетей и наружной рекламы.

Охват — это уникальная доля целевой аудитории, увидевшей рекламу; частота — сколько раз они её видели.

Как пользоваться

Введите общее число показов (суммарное количество контактов с рекламой), число уникальных охваченных людей и численность целевой аудитории (размер аудитории, относительно которой вы считаете охват). Калькулятор покажет охват в процентах, среднюю частоту и итоговый GRP.

Разбор формулы

Средняя частота — это просто показы, делённые на охват: если 500 000 контактов пришлись на 200 000 человек, в среднем каждый увидел рекламу 2,5 раза. Охват в процентах — это уникальный охват, делённый на целевую аудиторию. GRP получается умножением охвата (в %) на частоту: одна цифра, которая отражает и широту, и повторяемость кампании.

$$\text{GRP} = \text{Reach \%} \times \text{Frequency}$$ $$\text{where}\quad \left\{ \begin{aligned} \text{Reach \%} &= \dfrac{\text{Reach}}{\text{Population}} \times 100 \\ \text{Frequency} &= \dfrac{\text{Impressions}}{\text{Reach}} \end{aligned} \right.$$

Реклама

GRP равен проценту охвата, умноженному на среднюю частоту.

Пример расчёта

Допустим, кампания собрала 500 000 показов, охватила 200 000 уникальных людей при целевой аудитории в 1 000 000 человек. Частота = \(500\,000 / 200\,000 = 2{,}5\). Охват, % = \(200\,000 / 1\,000\,000 = 20\%\). GRP = \(20 \times 2{,}5 = 50\) GRP.

Частые вопросы

Чем охват отличается от показов? Охват считает уникальных людей, а показы — каждый контакт. Поэтому если один человек увидел рекламу три раза, это три показа, но охват равен единице.

GRP и TRP — это одно и то же? GRP считается относительно всей аудитории (генеральной совокупности), а TRP (Target Rating Points) — относительно конкретной целевой группы. Формула умножения при этом одинаковая.

Какую частоту выбрать в качестве цели? Многие медиапланеры ориентируются на эффективную частоту от 3 контактов — этого обычно достаточно для запоминания сообщения. Но цифра зависит от задачи, канала и креатива.