Что такое GRP (суммарный рейтинг)?
GRP (Gross Rating Points, суммарный рейтинг) — это базовый медиапоказатель, который отражает совокупный вес или интенсивность рекламной кампании, доставленной целевой аудитории. Один пункт GRP равен 1% целевой аудитории, увидевшей рекламу один раз. GRP объединяет два понятия — сколько людей вы охватываете и как часто — в одно число, благодаря которому медиапланеры могут сравнивать кампании и медиапланы по единой шкале.
Как пользоваться калькулятором
Укажите Охват (%) вашей кампании — долю уникальной целевой аудитории, контактировавшей с сообщением хотя бы один раз, — и Среднюю частоту контактов — среднее число показов рекламы этой аудитории. Калькулятор перемножает эти значения и выдаёт итоговый GRP. Охват ограничен 100%, ведь нельзя охватить больше, чем всю аудиторию целиком.
Разбираем формулу
Зависимость предельно простая:
$$\text{GRP} = \text{Охват (\%)} \times \text{Частота}$$Поскольку охват уже выражен в процентах, GRP измеряется в «чистых» рейтинговых пунктах, а не в процентах. Например, охват 50% аудитории в среднем 3 раза даёт \(50 \times 3 = 150\) GRP. Те же 150 GRP можно получить и при охвате 75% с частотой 2 — именно поэтому один лишь GRP не раскрывает всей картины: охват и частота взаимно компенсируют друг друга.
Пример расчёта
Допустим, телевизионная кампания охватывает 60% целевого рынка, и каждый зритель видит ролик в среднем 4 раза. GRP =
$$60 \times 4 = \textbf{240 GRP}$$Если позже вам понадобится 300 GRP при том же охвате 60%, придётся поднять частоту до 5 (\(300 \div 60\)).
Частые вопросы
GRP и TRP — это одно и то же? TRP (Target Rating Points, целевой рейтинг) рассчитывается по той же формуле, но относится к конкретной целевой демографической группе, тогда как GRP может описывать всё население в целом.
Как из GRP получить охват и частоту? Охват = \(\text{GRP} \div \text{Частота}\), а Частота = \(\text{GRP} \div \text{Охват}\). Чтобы вычислить один показатель, нужно знать другой.
Может ли GRP превышать 100? Да. Из-за частоты контактов суммарный GRP регулярно выходит за 100 — это просто означает, что совокупное число контактов больше, чем однократный охват каждого представителя аудитории.
