Brüt Reyting Puanı (GRP) Nedir?
Brüt Reyting Puanı (GRP), bir medya kampanyasının hedef kitleye ulaştırdığı toplam ağırlığı ya da yoğunluğu ölçen standart bir reklam metriğidir. 1 GRP, hedef kitlenin %1'inin bir kez reklamla karşılaşmasına eşittir. GRP, iki temel fikri — kaç kişiye eriştiğiniz ve onlara ne sıklıkla ulaştığınız — tek bir sayıda birleştirir. Böylece medya planlamacıları farklı kampanyaları ve medya programlarını ortak bir ölçekte karşılaştırabilir.
Bu Aracı Nasıl Kullanırsınız?
Kampanyanızın Erişim (%) değerini — yani mesajı en az bir kez gören hedef kitlenin benzersiz yüzdesini — ve Ortalama Frekans değerini — yani bu kitlenin reklamı ortalama kaç kez gördüğünü — girin. Hesaplama aracı bu iki değeri çarpar ve toplam GRP'nizi gösterir. Tüm kitlenin tamamına ulaşmaktan fazlasına erişemeyeceğiniz için erişim en fazla %100 ile sınırlandırılmıştır.
Formülün Açıklaması
İlişki oldukça basittir: $$\text{GRP} = \text{Erişim (\%)} \times \text{Frekans}$$ Erişim zaten yüzde olarak ifade edildiği için GRP, yüzde değil ham reyting puanı olarak raporlanır. Örneğin, kitlenin %50'sine ortalama 3 kez ulaşmak 150 GRP verir. Aynı 150 GRP'ye, %75 erişim ve 2 frekansla da ulaşılabilir; işte bu yüzden GRP tek başına hikâyenin tamamını anlatmaz — erişim ve frekans birbiriyle takas edilebilir.
Örnek Hesaplama
Diyelim ki bir televizyon kampanyası hedef pazarının %60'ına erişiyor ve her kişi reklamı ortalama 4 kez görüyor. $$\text{GRP} = 60 \times 4 = \textbf{240 GRP}$$ Daha sonra aynı %60 erişimle 300 GRP elde etmek isterseniz, frekansı 5'e çıkarmanız gerekir \((300 \div 60)\).
Sıkça Sorulan Sorular
GRP ile TRP aynı şey midir? Hedef Reyting Puanı (TRP) aynı matematiği kullanır ancak özellikle tanımlı bir hedef demografiye uygulanır; GRP ise genel nüfusa atıfta bulunabilir.
GRP'den erişim ve frekansı nasıl geri hesaplarım? \(\text{Erişim} = \text{GRP} \div \text{Frekans}\) ve \(\text{Frekans} = \text{GRP} \div \text{Erişim}\). Birini elde etmek için diğerini bilmeniz gerekir.
GRP 100'ü aşabilir mi? Evet. Frekans nedeniyle toplam GRP genellikle 100'ü aşar — bu yalnızca kümülatif maruziyetin, her kitle üyesine bir kez ulaşmaktan daha fazla olduğu anlamına gelir.
