¿Qué son los Puntos Brutos de Audiencia (GRP)?
Los Puntos Brutos de Audiencia (GRP, por sus siglas en inglés Puntos Brutos de Audiencia) son una métrica publicitaria estándar que mide el peso o la intensidad total de una campaña entregada a un público objetivo. Un GRP equivale al 1 % del público objetivo expuesto una vez al mensaje. Los GRP combinan dos conceptos —a cuántas personas llegas y con qué frecuencia— en una sola cifra que permite a los planificadores comparar campañas y planes de medios sobre una misma escala.
Cómo usar esta calculadora
Introduce la Cobertura (%) de tu campaña —el porcentaje único del público objetivo expuesto al mensaje al menos una vez— y la Frecuencia media —el número medio de veces que ese público vio el anuncio—. La calculadora multiplica ambos valores y te devuelve el total de GRP. La cobertura está limitada al 100 %, porque no puedes llegar a más que a la totalidad del público.
La fórmula explicada
La relación es sencilla: $$\text{GRP} = \text{Cobertura (\%)} \times \text{Frecuencia}$$ Como la cobertura ya se expresa en porcentaje, el GRP se indica como puntos de audiencia en bruto y no como porcentaje. Por ejemplo, alcanzar al 50 % del público una media de 3 veces da 150 GRP. Esos mismos 150 GRP también podrían lograrse con un 75 % de cobertura y una frecuencia de 2; por eso el GRP por sí solo no cuenta toda la historia: cobertura y frecuencia se compensan entre sí.
Ejemplo práctico
Imagina una campaña de televisión que alcanza al 60 % de su mercado objetivo y en la que cada persona ve el spot una media de 4 veces. $$\text{GRP} = 60 \times 4 = \textbf{240 GRP}$$ Si más adelante quisieras alcanzar 300 GRP manteniendo la misma cobertura del 60 %, tendrías que aumentar la frecuencia a 5 (\(300 \div 60\)).
Preguntas frecuentes
¿Es lo mismo el GRP que el TRP? Los Puntos de Audiencia del Target (TRP, Target Rating Points) usan el mismo cálculo, pero se aplican específicamente a un público objetivo definido, mientras que el GRP puede referirse a la población general.
¿Cómo recupero la cobertura y la frecuencia a partir del GRP? Cobertura = GRP ÷ Frecuencia, y Frecuencia = GRP ÷ Cobertura. Necesitas conocer una de las dos para deducir la otra.
¿Puede el GRP superar los 100? Sí. Debido a la frecuencia, el total de GRP supera habitualmente los 100; eso simplemente significa que la exposición acumulada es mayor que llegar una sola vez a cada miembro del público.
