Qu'est-ce que les GRP (Gross Rating Points) ?
Les GRP (Gross Rating Points), ou points de couverture brute, sont un indicateur publicitaire de référence qui mesure la pression globale d'une campagne média auprès d'une cible. Un GRP correspond à 1 % de la cible exposée une fois au message. Les GRP combinent deux notions — le nombre de personnes touchées et la fréquence d'exposition — en un seul chiffre, ce qui permet aux annonceurs et aux agences média de comparer des campagnes et des plans média sur une base commune.
Comment utiliser ce calculateur
Indiquez la Couverture (%) de votre campagne — la part unique de la cible exposée au moins une fois au message — ainsi que la Répétition moyenne — le nombre moyen de fois où cette audience a vu la publicité. Le calculateur multiplie les deux valeurs et affiche votre total de GRP. La couverture est plafonnée à 100 %, puisqu'on ne peut pas toucher plus que l'ensemble de la cible.
La formule expliquée
Le principe est simple :
$$\text{GRP} = \text{Couverture (\%)} \times \text{Répétition}$$Comme la couverture est déjà exprimée en pourcentage, le résultat s'exprime en points bruts et non en pourcentage. Par exemple, toucher 50 % de la cible en moyenne 3 fois donne 150 GRP. Ces mêmes 150 GRP pourraient aussi provenir d'une couverture de 75 % avec une répétition de 2 : c'est précisément pourquoi le GRP seul ne dit pas tout — couverture et répétition s'équilibrent l'une l'autre.
Exemple concret
Imaginons une campagne télévisée qui touche 60 % de sa cible, chaque personne voyant le spot en moyenne 4 fois.
$$\text{GRP} = 60 \times 4 = \textbf{240 GRP}$$Si vous souhaitiez ensuite atteindre 300 GRP avec cette même couverture de 60 %, il faudrait porter la répétition à 5 (\(300 \div 60\)).
FAQ
GRP et TRP, est-ce la même chose ? Les TRP (Target Rating Points) reposent sur le même calcul, mais s'appliquent à une cible démographique précise, tandis que les GRP peuvent renvoyer à la population générale.
Comment retrouver la couverture et la répétition à partir du GRP ? Couverture = GRP ÷ Répétition, et Répétition = GRP ÷ Couverture. Il faut connaître l'une des deux valeurs pour en déduire l'autre.
Les GRP peuvent-ils dépasser 100 ? Oui. En raison de la répétition, le total des GRP dépasse couramment 100 — cela signifie simplement que l'exposition cumulée est supérieure à toucher une seule fois chaque membre de la cible.
