GRP(총 시청률)란 무엇인가요?
GRP(Gross Rating Points, 총 시청률)는 미디어 캠페인이 목표 시청자에게 전달한 총 노출량 또는 강도를 나타내는 대표적인 광고 지표입니다. 1 GRP는 목표 시청자의 1%가 한 번 노출된 것을 의미합니다. GRP는 '얼마나 많은 사람에게 도달했는가(도달률)'와 '얼마나 자주 노출되었는가(빈도)'라는 두 가지 개념을 하나의 숫자로 합쳐, 미디어 기획자가 서로 다른 캠페인과 매체 편성을 동일한 기준으로 비교할 수 있게 해 줍니다.
계산기 사용 방법
먼저 캠페인의 도달률(%)을 입력하세요. 도달률은 목표 시청자 중 메시지에 최소 한 번 이상 노출된 순(unique) 비율을 뜻합니다. 이어서 평균 빈도를 입력합니다. 평균 빈도는 그 시청자가 광고를 본 평균 횟수를 의미합니다. 계산기는 두 값을 곱해 총 GRP를 산출합니다. 전체 시청자보다 더 많은 사람에게 도달할 수는 없으므로 도달률은 100%로 제한됩니다.
공식 풀이
관계식은 단순합니다.
$$\text{GRP} = \text{도달률 (\%)} \times \text{빈도}$$도달률이 이미 백분율로 표현되어 있기 때문에, GRP는 백분율이 아니라 순수한 '레이팅 포인트' 단위로 표시됩니다. 예를 들어 시청자의 50%에게 평균 3회 도달하면 150 GRP가 됩니다. 같은 150 GRP는 도달률 75%에 빈도 2회로도 나올 수 있는데, 바로 이 점이 GRP 하나만으로는 전체 그림을 알 수 없는 이유입니다. 도달률과 빈도는 서로 맞바꾸는 관계(trade-off)에 있기 때문입니다.
실전 예시
어떤 TV 캠페인이 목표 시장의 60%에 도달하고, 각 시청자가 광고를 평균 4회 본다고 가정해 봅시다.
$$\text{GRP} = 60 \times 4 = 240 \text{ GRP}$$만약 같은 60% 도달률에서 300 GRP를 달성하고 싶다면 빈도를 5회(300 ÷ 60)로 높여야 합니다.
자주 묻는 질문
GRP와 TRP는 같은 건가요? TRP(Target Rating Points, 목표 시청률)는 GRP와 동일한 계산 방식을 쓰지만, 정의된 특정 타깃 인구집단에만 적용된다는 점이 다릅니다. GRP는 일반 모집단 전체를 가리킬 수 있습니다.
GRP에서 도달률과 빈도를 거꾸로 구하려면? 도달률 = GRP ÷ 빈도, 빈도 = GRP ÷ 도달률입니다. 둘 중 하나를 알아야 나머지 하나를 도출할 수 있습니다.
GRP가 100을 넘을 수 있나요? 네. 빈도 때문에 총 GRP는 흔히 100을 초과합니다. 이는 누적 노출량이 모든 시청자에게 한 번씩 도달한 수준보다 더 크다는 의미일 뿐입니다.
