ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स (GRP) क्या हैं?
ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स (GRP) विज्ञापन जगत का एक मानक मेट्रिक है, जो किसी मीडिया कैंपेन के टारगेट ऑडियंस तक पहुँचने वाले कुल भार या तीव्रता को मापता है। एक GRP का मतलब है — टारगेट ऑडियंस का 1% हिस्सा एक बार विज्ञापन देखे। GRP दो बातों को मिलाकर एक ही आँकड़े में बदल देता है — आप कितने लोगों तक पहुँचते हैं और कितनी बार। इसी वजह से प्लानर अलग-अलग कैंपेन और मीडिया शेड्यूल की एक समान पैमाने पर तुलना कर पाते हैं।
इस कैलकुलेटर का उपयोग कैसे करें
अपने कैंपेन की रीच (%) डालें — यानी टारगेट ऑडियंस का वह यूनिक प्रतिशत जिसने संदेश कम-से-कम एक बार देखा — और औसत फ़्रीक्वेंसी डालें — यानी उस ऑडियंस ने विज्ञापन औसतन कितनी बार देखा। कैलकुलेटर इन दोनों मानों को गुणा करके आपका कुल GRP बता देता है। रीच की अधिकतम सीमा 100% है, क्योंकि आप पूरी ऑडियंस से ज़्यादा तक नहीं पहुँच सकते।
फ़ॉर्मूला समझें
यह रिश्ता बेहद आसान है: $$\text{GRP} = \text{रीच (\%)} \times \text{फ़्रीक्वेंसी}$$। चूँकि रीच पहले से ही प्रतिशत में होती है, इसलिए GRP को प्रतिशत के बजाय सीधे रेटिंग पॉइंट्स के रूप में दिखाया जाता है। उदाहरण के लिए, 50% ऑडियंस तक औसतन 3 बार पहुँचने से 150 GRP मिलते हैं। यही 150 GRP 75% रीच और 2 फ़्रीक्वेंसी से भी आ सकते हैं — इसीलिए अकेला GRP पूरी कहानी नहीं बताता, क्योंकि रीच और फ़्रीक्वेंसी एक-दूसरे की जगह ले लेती हैं।
हल किया गया उदाहरण
मान लीजिए कोई टीवी कैंपेन अपने टारगेट मार्केट के 60% तक पहुँचता है, और हर व्यक्ति उस विज्ञापन को औसतन 4 बार देखता है। $$\text{GRP} = 60 \times 4 = \textbf{240 GRP}$$। अगर आप बाद में उसी 60% रीच पर 300 GRP चाहते हैं, तो आपको फ़्रीक्वेंसी बढ़ाकर 5 करनी होगी (\(300 \div 60\))।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या GRP और TRP एक ही चीज़ हैं? टारगेट रेटिंग पॉइंट्स (TRP) का गणित तो वही होता है, लेकिन यह खासतौर पर एक तय किए गए टारगेट डेमोग्राफिक पर लागू होता है, जबकि GRP आम जनसंख्या के लिए भी इस्तेमाल हो सकता है।
GRP से रीच और फ़्रीक्वेंसी वापस कैसे निकालें? \(\text{रीच} = \text{GRP} \div \text{फ़्रीक्वेंसी}\), और \(\text{फ़्रीक्वेंसी} = \text{GRP} \div \text{रीच}\)। दूसरा मान निकालने के लिए आपको इनमें से एक मान पता होना ज़रूरी है।
क्या GRP 100 से ज़्यादा हो सकता है? हाँ। फ़्रीक्वेंसी की वजह से कुल GRP अक्सर 100 से ऊपर चले जाते हैं — इसका सीधा मतलब है कि कुल एक्सपोज़र, हर व्यक्ति तक एक बार पहुँचने से कहीं ज़्यादा है।
