¿Qué es la Calculadora de Alcance y Frecuencia?
Esta calculadora convierte los datos en bruto de tu campaña en las tres métricas que más importan a los planificadores de medios: el alcance (cuántas personas únicas vieron tu anuncio), la frecuencia (cuántas veces lo vieron de media) y los GRP (puntos de rating bruto o Gross Rating Points, el peso total de la planificación). Sirve para campañas de televisión, digital, redes sociales y publicidad exterior, porque las fórmulas son universales.
Cómo usarla
Introduce el total de impresiones (el recuento de todas las exposiciones al anuncio), el número de personas únicas alcanzadas y tu población objetivo (el tamaño de la audiencia sobre la que mides el alcance). La herramienta te devolverá el alcance en porcentaje, la frecuencia media y los GRP resultantes.
La fórmula al detalle
La frecuencia media no es más que las impresiones divididas entre el alcance: si 500.000 exposiciones impactan a 200.000 personas, cada una vio el anuncio 2,5 veces de media. El alcance en porcentaje es el alcance único dividido entre la población objetivo. Los GRP multiplican el porcentaje de alcance por la frecuencia, ofreciendo una única cifra que resume tanto la amplitud como la repetición con que se entregó la campaña.
$$\begin{gathered} \text{GRP} = \text{Reach \%} \times \text{Frequency} \\[1.5em] \text{where}\quad \left\{ \begin{aligned} \text{Reach \%} &= \dfrac{\text{Reach}}{\text{Population}} \times 100 \\ \text{Frequency} &= \dfrac{\text{Impressions}}{\text{Reach}} \end{aligned} \right. \end{gathered}$$
Ejemplo práctico
Imagina una campaña que generó 500.000 impresiones, alcanzó a 200.000 personas únicas y se midió frente a una población objetivo de 1.000.000.
$$\text{Frecuencia} = 500{.}000 / 200{.}000 = 2{,}5$$$$\text{Alcance \%} = 200{.}000 / 1{.}000{.}000 = 20\,\%$$$$\text{GRP} = 20 \times 2{,}5 = 50\ \text{GRP}$$Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre alcance e impresiones? El alcance cuenta personas únicas; las impresiones cuentan cada exposición. Así, una persona que ve un anuncio tres veces equivale a tres impresiones, pero a un alcance de uno.
¿Son lo mismo los GRP y los TRP? Los GRP se calculan sobre la población total, mientras que los TRP (Target Rating Points) se calculan sobre un público objetivo concreto, pero la multiplicación es idéntica.
¿Qué frecuencia debería buscar? Muchos planificadores aplican una frecuencia efectiva de 3 o más exposiciones para asegurar el recuerdo del mensaje, aunque varía según el objetivo, el medio y la creatividad.
