ما هي حاسبة الوصول والتكرار؟
تحوّل هذه الحاسبة أرقام حملتك الخام إلى المقاييس الثلاثة الأهم لدى مخططي الإعلام: الوصول (عدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا إعلانك)، والتكرار (عدد المرات التي شاهدوه فيها في المتوسط)، ونقاط التقييم الإجمالية GRP (الوزن الكلي للجدول الإعلاني). وهي صالحة لحملات التلفزيون والوسائط الرقمية ومنصات التواصل الاجتماعي والإعلانات الخارجية — فالمعادلة واحدة في كل الأحوال.
كيفية الاستخدام
أدخل إجمالي مرات الظهور (مجموع كل مرات عرض الإعلان)، وعدد الأشخاص الفريدين الذين تم الوصول إليهم، ثم حجم الجمهور المستهدف (حجم الجمهور الذي تُحسب نسبة الوصول بالنسبة إليه). تعرض لك الأداة نسبة الوصول كنسبة مئوية، ومتوسط التكرار، وقيمة الـ GRP الناتجة.
شرح المعادلة
متوسط التكرار هو ببساطة مرات الظهور مقسومة على الوصول: فإذا تحققت 500,000 مرة ظهور لدى 200,000 شخص، فهذا يعني أن كل شخص شاهد الإعلان 2.5 مرة في المتوسط. أما نسبة الوصول فهي الوصول الفريد مقسومًا على الجمهور المستهدف. وتُحسب الـ GRP بضرب نسبة الوصول في التكرار، لتعطي رقمًا واحدًا يجمع بين مدى اتساع الحملة ومدى تكرارها.
$$\begin{gathered} \text{GRP} = \text{Reach \%} \times \text{Frequency} \\[1.5em] \text{where}\quad \left\{ \begin{aligned} \text{Reach \%} &= \dfrac{\text{Reach}}{\text{Population}} \times 100 \\ \text{Frequency} &= \dfrac{\text{Impressions}}{\text{Reach}} \end{aligned} \right. \end{gathered}$$
مثال تطبيقي
لنفترض أن حملة حققت 500,000 مرة ظهور، ووصلت إلى 200,000 شخص فريد، مقابل جمهور مستهدف حجمه 1,000,000. يكون التكرار = \(500{,}000 \div 200{,}000 = 2.5\). ونسبة الوصول = \(200{,}000 \div 1{,}000{,}000 = 20\%\). والـ GRP = \(20 \times 2.5 = 50\) نقطة GRP.
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين الوصول ومرات الظهور؟ يحسب الوصول الأفراد الفريدين، بينما تحسب مرات الظهور كل عرض للإعلان؛ فمشاهدة شخص واحد للإعلان ثلاث مرات تعادل ثلاث مرات ظهور لكنها وصول بقيمة واحد فقط.
هل الـ GRP والـ TRP الشيء نفسه؟ تقيس الـ GRP النسبة إلى إجمالي السكان، بينما تقيس الـ TRP (نقاط تقييم المستهدف) النسبة إلى شريحة ديموغرافية مستهدفة محددة، لكن طريقة الضرب متطابقة في الحالتين.
ما التكرار الذي ينبغي أن أستهدفه؟ يعتمد كثير من المخططين تكرارًا فعّالًا قدره 3 مرات عرض أو أكثر لترسيخ الرسالة في الأذهان، رغم أن ذلك يختلف باختلاف الهدف والوسيلة والمحتوى الإبداعي.
