रीच और फ्रीक्वेंसी कैलकुलेटर क्या है?
यह कैलकुलेटर आपके कैम्पेन के कच्चे आँकड़ों को उन तीन मेट्रिक्स में बदल देता है जिनकी हर मीडिया प्लानर को सबसे ज़्यादा परवाह होती है: रीच (आपका विज्ञापन कितने अलग-अलग लोगों ने देखा), फ्रीक्वेंसी (उन्होंने इसे औसतन कितनी बार देखा), और GRP (ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स, यानी पूरे मीडिया शेड्यूल का कुल वज़न)। यह TV, डिजिटल, सोशल और आउट-ऑफ-होम — हर तरह के कैम्पेन पर काम करता है, क्योंकि इसका गणित हर जगह एक जैसा है।
इसका इस्तेमाल कैसे करें
अपने कुल इम्प्रेशन (विज्ञापन के सभी एक्सपोज़र की गिनती), कितने अलग-अलग लोगों तक पहुँचे उनकी संख्या, और अपनी टारगेट पॉपुलेशन (वह ऑडियंस साइज़ जिसके मुक़ाबले आप रीच मापते हैं) दर्ज करें। टूल आपको रीच प्रतिशत में, औसत फ्रीक्वेंसी और उससे बनने वाला GRP बताएगा।
फ़ॉर्मूला समझें
औसत फ्रीक्वेंसी बस इम्प्रेशन को रीच से भाग देने पर मिलती है: अगर 5,00,000 एक्सपोज़र 2,00,000 लोगों तक पहुँचे, तो हर व्यक्ति ने विज्ञापन औसतन 2.5 बार देखा। रीच प्रतिशत यूनिक रीच को टारगेट पॉपुलेशन से भाग देने पर मिलता है। GRP रीच प्रतिशत को फ्रीक्वेंसी से गुणा करता है, जिससे एक ही आँकड़ा मिल जाता है जो बताता है कि कैम्पेन कितनी व्यापक रूप से और कितनी बार लोगों तक पहुँचा।
$$\begin{gathered} \text{GRP} = \text{Reach \%} \times \text{Frequency} \\[1.5em] \text{where}\quad \left\{ \begin{aligned} \text{Reach \%} &= \dfrac{\text{Reach}}{\text{Population}} \times 100 \\ \text{Frequency} &= \dfrac{\text{Impressions}}{\text{Reach}} \end{aligned} \right. \end{gathered}$$
हल किया हुआ उदाहरण
मान लीजिए एक कैम्पेन ने 5,00,000 इम्प्रेशन बनाए, 2,00,000 अलग-अलग लोगों तक पहुँचा, और टारगेट पॉपुलेशन 10,00,000 थी।
$$\text{Frequency} = \frac{500{,}000}{200{,}000} = 2.5$$$$\text{Reach \%} = \frac{200{,}000}{1{,}000{,}000} = 20\%$$$$\text{GRP} = 20 \times 2.5 = 50 \text{ GRP}$$अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
रीच और इम्प्रेशन में क्या फ़र्क़ है? रीच अलग-अलग व्यक्तियों की गिनती करती है; इम्प्रेशन हर एक्सपोज़र को गिनते हैं। यानी अगर एक ही व्यक्ति विज्ञापन तीन बार देखे, तो वह तीन इम्प्रेशन होंगे लेकिन रीच सिर्फ़ एक।
क्या GRP और TRP एक ही चीज़ हैं? GRP कुल आबादी के मुक़ाबले मापते हैं जबकि TRP (टारगेट रेटिंग पॉइंट्स) किसी ख़ास टारगेट डेमोग्राफ़िक के मुक़ाबले मापते हैं, लेकिन गुणा करने का तरीका दोनों में एक जैसा है।
मुझे कितनी फ्रीक्वेंसी रखनी चाहिए? कई प्लानर मैसेज याद रहने के लिए 3+ एक्सपोज़र की इफेक्टिव फ्रीक्वेंसी मानते हैं, हालाँकि यह लक्ष्य, माध्यम और क्रिएटिव के हिसाब से बदलता रहता है।
