リーチ＆フリークエンシー計算ツールとは？
このツールは、キャンペーンの素の数値を、メディアプランナーが最も重視する3つの指標に変換します。すなわち リーチ（広告を見たユニークユーザーの数）、フリークエンシー（1人あたり平均何回見たか）、そして GRP（Gross Rating Points＝延べ視聴率、出稿全体のボリュームを示す指標）です。テレビ、デジタル、SNS、OOH（屋外広告）など、媒体を問わず活用できます。計算ロジックはどの媒体でも共通だからです。
使い方
総インプレッション数（広告がすべて表示・接触された回数の合計）、到達したユニークユーザー数、そして ターゲット人口（リーチ率を算出するための母集団の規模）を入力してください。ツールがリーチ率（％）、平均フリークエンシー、算出されるGRPを自動で返します。
計算式の解説
平均フリークエンシーは、インプレッション数をリーチで割るだけです。たとえば50万回の接触が20万人に届いた場合、1人あたり平均2.5回広告を見た計算になります。リーチ率は、ユニークリーチをターゲット人口で割って求めます。GRPはリーチ率にフリークエンシーを掛けたもので、「どれだけ広く」かつ「どれだけ繰り返し」キャンペーンが届いたかを1つの数値で表します。
$$\begin{gathered} \text{GRP} = \text{Reach \%} \times \text{Frequency} \\[1.5em] \text{where}\quad \left\{ \begin{aligned} \text{Reach \%} &= \dfrac{\text{Reach}}{\text{Population}} \times 100 \\ \text{Frequency} &= \dfrac{\text{Impressions}}{\text{Reach}} \end{aligned} \right. \end{gathered}$$
計算例
あるキャンペーンが50万インプレッションを獲得し、20万人のユニークユーザーに到達、ターゲット人口は100万人だったとします。フリークエンシー＝\(500{,}000 \div 200{,}000 = 2.5\)。リーチ率＝\(200{,}000 \div 1{,}000{,}000 = 20\%\)。GRP＝\(20 \times 2.5 = 50\) GRP となります。
よくある質問（FAQ）
リーチとインプレッションの違いは？ リーチはユニークな人数をカウントし、インプレッションはすべての接触回数をカウントします。つまり1人が広告を3回見た場合、インプレッションは3ですが、リーチは1です。
GRPとTRPは同じものですか？ GRPは全人口を母集団として測定するのに対し、TRP（Target Rating Points）は特定のターゲット層を母集団として測定します。ただし掛け算のロジック自体は同じです。
フリークエンシーはどれくらいを目安にすべき？ メッセージの記憶定着のために、有効フリークエンシーとして3回以上を目安にするプランナーが多いです。ただし目的・媒体・クリエイティブによって最適値は変わります。
