¿Qué es el CPM?
CPM son las siglas de «coste por mille», donde mille significa «mil» en latín. Mide cuánto paga un anunciante por cada 1.000 impresiones que recibe su anuncio. Es uno de los modelos de precios más habituales en la publicidad digital y tradicional, y se utiliza en anuncios de display, vídeo, redes sociales y publicidad exterior. Como normaliza el coste a una unidad fija de 1.000 impresiones, el CPM te permite comparar de un vistazo la eficiencia relativa de campañas, canales y ubicaciones publicitarias.
Cómo usar esta calculadora
Introduce dos cifras: el coste total (la inversión publicitaria) de tu campaña y el número total de impresiones que generó o que se espera que genere. La calculadora divide el coste entre las impresiones y multiplica por 1.000 para devolverte el CPM en dólares. Puedes usarla para planificar un presupuesto (estimar la inversión a partir de un CPM conocido y un objetivo de impresiones) o para evaluar los resultados una vez finalizada la campaña.
La fórmula explicada
El cálculo es sencillo:
$$\text{CPM} = \frac{\text{coste}}{\text{impresiones}} \times 1000$$Al dividir el coste entre las impresiones obtienes el coste de una sola impresión; al multiplicar por 1.000 lo escalas a la unidad estándar del CPM. Un CPM más bajo significa que llegas a más personas por cada dólar, aunque siempre conviene valorarlo junto con la calidad de la audiencia y las tasas de conversión.
Ejemplo práctico
Imagina que inviertes 500 $ en una campaña de display que genera 100.000 impresiones.
$$\text{CPM} = \left(\frac{500}{100{.}000}\right) \times 1000 = 0{,}005 \times 1000 = 5{,}00 \text{ \$}$$Es decir, pagas 5 $ por cada 1.000 veces que se muestra tu anuncio.
Preguntas frecuentes
¿Un CPM más bajo siempre es mejor? Por lo general sí en cuanto a alcance puro, pero un CPM barato dirigido a la audiencia equivocada puede malgastar el presupuesto. Combina el CPM con métricas de interacción y conversión.
¿En qué se diferencia el CPM del CPC? El CPM cobra por cada 1.000 impresiones, independientemente de los clics, mientras que el CPC (coste por clic) solo cobra cuando alguien hace clic. El CPM es ideal para objetivos de notoriedad; el CPC, para objetivos de rendimiento.
¿Cuál es un CPM habitual? Varía mucho según la plataforma y la audiencia: desde un par de dólares en display amplio hasta más de 20 $ en vídeo premium o segmentaciones de nicho.
