CPM là gì?
CPM là viết tắt của "cost per mille", trong đó mille theo tiếng Latinh nghĩa là một nghìn. Chỉ số này cho biết nhà quảng cáo phải trả bao nhiêu cho mỗi 1.000 lượt hiển thị (impression) của một quảng cáo. CPM là một trong những mô hình định giá phổ biến nhất trong cả quảng cáo số lẫn quảng cáo truyền thống, được dùng cho quảng cáo hiển thị (display), quảng cáo video, mạng xã hội và quảng cáo ngoài trời. Vì CPM quy chi phí về một đơn vị cố định là 1.000 lượt hiển thị, nó giúp bạn so sánh nhanh hiệu quả tương đối giữa các chiến dịch, kênh và vị trí đặt quảng cáo chỉ trong nháy mắt.
Cách sử dụng công cụ này
Bạn chỉ cần nhập hai con số: tổng chi phí (ngân sách quảng cáo) của chiến dịch và tổng số lượt hiển thị mà chiến dịch đã tạo ra hoặc dự kiến tạo ra. Công cụ sẽ lấy chi phí chia cho số lượt hiển thị rồi nhân với 1.000 để trả về CPM tính bằng đô la. Bạn có thể dùng nó để lập kế hoạch ngân sách (ước tính chi phí dựa trên CPM đã biết và số lượt hiển thị mục tiêu) hoặc để đánh giá kết quả sau khi chiến dịch kết thúc.
Giải thích công thức
Phép tính rất đơn giản:
$$\text{CPM} = \frac{\text{Chi phí}}{\text{Số lượt hiển thị}} \times 1000$$Lấy chi phí chia cho số lượt hiển thị sẽ ra chi phí của một lượt hiển thị; nhân với 1.000 để quy về đơn vị CPM tiêu chuẩn. CPM càng thấp nghĩa là bạn tiếp cận được càng nhiều người trên mỗi đồng chi ra, nhưng luôn cần cân nhắc cùng với chất lượng đối tượng và tỷ lệ chuyển đổi.
Ví dụ minh họa
Giả sử bạn chi 500 đô la cho một chiến dịch quảng cáo hiển thị và thu về 100.000 lượt hiển thị.
$$\text{CPM} = \frac{500}{100{,}000} \times 1000 = 0{,}005 \times 1000 = 5{,}00 \text{ đô la}$$Điều đó có nghĩa là bạn trả 5 đô la cho mỗi 1.000 lần quảng cáo của bạn được hiển thị.
Câu hỏi thường gặp
CPM càng thấp có phải lúc nào cũng tốt hơn không? Nhìn chung là vậy nếu xét về độ phủ thuần túy, nhưng một mức CPM rẻ trên sai đối tượng có thể khiến bạn lãng phí ngân sách. Hãy kết hợp CPM với các chỉ số về tương tác và chuyển đổi.
CPM khác CPC như thế nào? CPM tính phí theo mỗi 1.000 lượt hiển thị bất kể có nhấp chuột hay không, còn CPC (chi phí mỗi lượt nhấp) chỉ tính phí khi có người nhấp vào. CPM phù hợp với mục tiêu nhận diện thương hiệu; CPC phù hợp với mục tiêu hiệu suất.
Mức CPM thông thường là bao nhiêu? Con số này dao động rất nhiều tùy theo nền tảng và đối tượng — từ vài đô la cho quảng cáo hiển thị diện rộng đến hơn 20 đô la cho quảng cáo video cao cấp hoặc nhắm mục tiêu theo thị trường ngách.
