Công cụ này làm gì?
Công Cụ Tính Lượt Hiển Thị giúp ước tính một ngân sách quảng cáo sẽ mang lại bao nhiêu lượt hiển thị (impression), dựa trên mức CPM (cost per mille, tức chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị) mà bạn đang trả. Đây là công cụ lập kế hoạch nhanh dành cho nhà quảng cáo số, người mua media và marketer đang triển khai các chiến dịch display, video, mạng xã hội hay programmatic — những hình thức thường báo giá theo mỗi nghìn lượt hiển thị.
Cách sử dụng
Nhập tổng ngân sách chiến dịch (tính bằng đô la) và mức CPM mà nền tảng hoặc đơn vị xuất bản báo giá. Công cụ sẽ lập tức trả về số lượt hiển thị ước tính mà bạn có thể nhận được, cùng với chi phí thực tế cho mỗi lượt hiển thị. Hãy dùng nó để so sánh các nhà cung cấp, dự báo phạm vi tiếp cận, hoặc kiểm tra lại tính hợp lý của một kế hoạch media trước khi quyết định chi tiền.
Giải thích công thức
Vì CPM là chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị, nên khi lấy ngân sách chia cho CPM, bạn sẽ biết mình mua được bao nhiêu "nghìn" lượt hiển thị. Nhân kết quả đó với 1.000 để quy đổi ngược lại thành số lượt hiển thị cụ thể:
$$\text{Lượt hiển thị} = \frac{\text{Ngân sách}}{\text{CPM}} \times 1000$$
Chi phí cho mỗi lượt hiển thị đơn lẻ đơn giản là CPM chia cho 1.000.
Ví dụ minh họa
Giả sử bạn có ngân sách 5.000 $ và nền tảng báo giá CPM là 10 $. Phép tính sẽ là $$\left(\frac{5000}{10}\right) \times 1000 = 500 \times 1000 = 500{,}000 \text{ lượt hiển thị}$$ Chi phí cho mỗi lượt hiển thị là \(10\ \$ \div 1000 = 0{,}01\ \$\).
Câu hỏi thường gặp
CPM là gì? CPM là viết tắt của "cost per mille", tức số tiền nhà quảng cáo phải trả cho 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Đây là mô hình tính giá phổ biến nhất cho các chiến dịch display và video tập trung vào nhận diện thương hiệu.
Đây có phải là số lượt hiển thị được cam kết không? Không. Con số này chỉ là ước tính dựa trên mức CPM được báo giá. Lượng hiển thị thực tế có thể thay đổi tùy theo cơ chế đấu giá, cách nhắm mục tiêu, chất lượng quảng cáo và khối lượng inventory sẵn có.
Làm sao quy đổi lượt hiển thị thành phạm vi tiếp cận (reach)? Phạm vi tiếp cận (số người dùng duy nhất) luôn thấp hơn số lượt hiển thị, vì một người có thể thấy quảng cáo của bạn nhiều lần. Hãy lấy số lượt hiển thị chia cho tần suất trung bình để ước tính phạm vi tiếp cận.
