À quoi sert ce calculateur
Le calculateur d'impressions estime le nombre d'impressions publicitaires qu'un budget média peut générer en fonction du CPM (coût pour mille, soit le coût pour 1 000 impressions) que vous payez. C'est un outil de planification rapide pour les annonceurs digitaux, les acheteurs média et les marketeurs qui pilotent des campagnes display, vidéo, social ou programmatiques, où les tarifs sont exprimés au millier d'impressions.
Comment l'utiliser
Indiquez le budget total de votre campagne en dollars, ainsi que le CPM proposé par la plateforme ou la régie. Le calculateur affiche instantanément le nombre estimé d'impressions que vous pouvez espérer, ainsi que le coût réel par impression. Utilisez-le pour comparer plusieurs prestataires, anticiper votre couverture ou vérifier la cohérence d'un plan média avant d'engager vos dépenses.
La formule expliquée
Comme le CPM correspond au coût pour 1 000 impressions, diviser votre budget par le CPM vous indique combien de « milliers » d'impressions vous pouvez vous offrir. Il suffit ensuite de multiplier par 1 000 pour revenir à un nombre d'impressions individuelles :
$$\text{Impressions} = \frac{\text{Budget (\$)}}{\text{CPM (\$)}} \times 1000$$
Le coût d'une seule impression correspond tout simplement au CPM divisé par 1 000.
Exemple concret
Imaginons un budget de 5 000 $ et un CPM de 10 $ annoncé par la plateforme. Le calcul donne $$(5\,000 \div 10) \times 1\,000 = 500 \times 1\,000 = 500\,000 \text{ impressions}$$ Le coût par impression s'élève alors à \(10\$ \div 1\,000 = 0{,}01\$\).
FAQ
Qu'est-ce que le CPM ? CPM signifie « coût pour mille », c'est-à-dire le prix qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions publicitaires. C'est le modèle tarifaire le plus répandu pour les campagnes display et vidéo orientées notoriété.
Ces impressions sont-elles garanties ? Non. Le chiffre obtenu est une estimation fondée sur le CPM annoncé. La diffusion réelle peut varier en fonction des enchères, du ciblage, de la qualité de la publicité et de l'inventaire disponible.
Comment passer des impressions à la couverture ? La couverture (le nombre de personnes uniques) est inférieure au nombre d'impressions, car une même personne peut voir votre publicité plusieurs fois. Divisez les impressions par votre fréquence moyenne pour estimer la couverture.
