Что такое CPM?
CPM — это сокращение от латинского «cost per mille», то есть «стоимость за тысячу» (mille в переводе с латыни означает «тысяча»). Этот показатель отражает, сколько рекламодатель платит за каждые 1000 показов объявления. CPM — одна из самых распространённых моделей оплаты как в digital-, так и в традиционной рекламе: её применяют в баннерной и видеорекламе, в соцсетях и в наружной рекламе. Поскольку CPM приводит стоимость к единому показателю — 1000 показов, — он позволяет с первого взгляда сравнить эффективность кампаний, каналов и рекламных площадок.
Как пользоваться калькулятором
Введите два числа: общий бюджет (затраты на рекламу) вашей кампании и суммарное количество показов, которое она уже принесла или должна принести. Калькулятор делит бюджет на число показов и умножает результат на 1000, выдавая CPM в долларах. С его помощью можно планировать бюджет (оценить расходы, зная нужный CPM и желаемое число показов) или анализировать результаты уже после запуска кампании.
Разбираем формулу
Расчёт предельно прост: $$\text{CPM} = \frac{\text{Затраты}}{\text{Показы}} \times 1000$$. Деление бюджета на количество показов даёт стоимость одного показа, а умножение на 1000 приводит её к стандартной единице CPM. Чем ниже CPM, тем больше людей вы охватываете за каждый доллар, — но этот показатель всегда стоит рассматривать вместе с качеством аудитории и уровнем конверсии.
Пример расчёта
Допустим, вы потратили $500 на баннерную кампанию, которая принесла 100 000 показов. $$\text{CPM} = \frac{500}{100\,000} \times 1000 = 0{,}005 \times 1000 = \$5{,}00$$ Это значит, что вы платите $5 за каждую тысячу показов вашего объявления.
Частые вопросы
Чем ниже CPM, тем лучше? Если речь идёт о «голом» охвате — как правило, да. Но дешёвый CPM на нерелевантной аудитории попросту сольёт бюджет. Всегда смотрите на CPM вместе с показателями вовлечённости и конверсии.
Чем CPM отличается от CPC? CPM — это оплата за 1000 показов независимо от кликов, а CPC (стоимость за клик) списывается только тогда, когда по объявлению кликнули. CPM подходит для имиджевых задач и узнаваемости, CPC — для перформанс-кампаний.
Какой CPM считается нормальным? Значения сильно различаются в зависимости от площадки и аудитории — от пары долларов за широкую баннерную рекламу до $20 и выше за премиальное видео или узкий таргетинг.
