Что такое CPM?
CPM — это аббревиатура от «cost per mille», то есть стоимость за тысячу показов (от латинского «mille» — тысяча). Это один из самых распространённых показателей ценообразования и сравнения как в digital-, так и в традиционной рекламе. CPM показывает, сколько вы платите (или заплатили) за каждые 1000 показов вашего объявления — независимо от того, кликнул по нему кто-нибудь или нет. Поскольку показы считаются тысячами, CPM даёт удобный и стандартизированный способ сравнивать рентабельность разных рекламных размещений, каналов и кампаний.
Как пользоваться калькулятором
Введите общий бюджет кампании (сумму, которую вы потратили на закупку рекламы) и общее количество показов, которое кампания принесла. Калькулятор разделит затраты на число показов и умножит результат на 1000 — так вы получите CPM. Используйте его перед запуском, чтобы прикинуть бюджет по заявленному CPM, или после кампании — чтобы понять, сколько на самом деле обошлась каждая тысяча показов.
Разбираем формулу
Математика проста:
$$\text{CPM} = \frac{\text{общие затраты} \, (\$)}{\text{показы}} \times 1000$$Деление затрат на количество показов даёт стоимость одного показа, а умножение на 1000 приводит её к стандартной единице «за тысячу», в которой и оперируют рекламодатели. Чем ниже CPM, тем больше людей вы охватываете за те же деньги.
Пример расчёта
Допустим, вы потратили $500 на медийную кампанию, которая принесла 200 000 показов.
$$\text{CPM} = \frac{500}{200\,000} \times 1000 = 0{,}0025 \times 1000 = \$2{,}50$$Значит, каждая тысяча показов обошлась вам в $2,50.
Частые вопросы
Чем ниже CPM, тем всегда лучше? Для охвата — как правило, да. Но дешёвый CPM на нерелевантной аудитории может просто слить бюджет. Оценивайте CPM в связке с вовлечённостью и качеством конверсий.
Чем CPM отличается от CPC? CPM начисляется за каждую 1000 показов, а CPC (cost per click) — только когда кто-то кликнул по объявлению. CPM подходит для повышения узнаваемости бренда, CPC — для performance-задач.
Какой CPM считается типичным? Показатель сильно зависит от площадки и аудитории — от меньше чем $1 в некоторых сетях до $20 и выше в премиальном видео или при узком таргетинге.
