CPMとは？
CPMは「cost per mille」の略で、mille（ミル）はラテン語で「1,000」を意味します。デジタル広告・マス広告を問わず、最も広く使われている料金体系・比較指標のひとつです。CPMは、広告が1,000回表示されるごとにいくら支払うか（支払ったか）を示す指標で、クリックされたかどうかは問いません。インプレッションを1,000回単位でそろえて見られるため、異なる広告枠・媒体・キャンペーンのコスト効率を、共通のものさしでシンプルに比較できます。
このツールの使い方
キャンペーンの総コスト（その広告出稿に使った金額）と、キャンペーンで実際に配信された総インプレッション数を入力してください。コストをインプレッション数で割り、1,000を掛けることでCPMが算出されます。出稿前に提示されたCPMからコストを見積もる用途にも、出稿後に1,000表示あたり実際にいくら払ったかを検証する用途にも使えます。
計算式の解説
計算はとてもシンプルです。$$\text{CPM} = \frac{\text{総コスト (\$)}}{\text{インプレッション数}} \times 1000$$コストをインプレッション数で割ると、1回表示あたりのコストが分かります。これに1,000を掛けると、広告業界で一般的に用いられる「1,000回あたり」の単位に換算できます。CPMが低いほど、同じ予算でより多くの人にリーチできていることを意味します。
計算例
たとえば、ディスプレイ広告のキャンペーンに500ドルを投じ、200,000インプレッションが配信されたとします。$$\text{CPM} = \frac{500}{200{,}000} \times 1000 = 0.0025 \times 1000 = 2.50\ \text{ドル}$$つまり、1,000インプレッションごとに2.50ドルかかった計算になります。
よくある質問
CPMは低ければ低いほど良いの？ リーチ獲得という観点では基本的にそのとおりです。ただし、ターゲットがずれた相手に安いCPMで配信しても予算のムダになりかねません。CPMだけでなく、エンゲージメントやコンバージョンの質とのバランスで判断しましょう。
CPMとCPCはどう違うの？ CPMは1,000回表示ごとに課金されるのに対し、CPC（クリック単価）はクリックされたときだけ課金されます。CPMは認知拡大向き、CPCは成果重視のパフォーマンス広告向きです。
CPMの相場はどれくらい？ 媒体やターゲットによって大きく変わります。一部のネットワークでは1ドル未満のこともあれば、プレミアムな動画広告やニッチなターゲティングでは20ドル以上になることもあります。
