CPM क्या है?
CPM का मतलब है "cost per mille" — यह लैटिन शब्द है जिसका अर्थ है प्रति हज़ार लागत। डिजिटल और पारंपरिक, दोनों तरह के विज्ञापन में यह कीमत तय करने और तुलना करने का सबसे आम पैमाना है। CPM बताता है कि आपका विज्ञापन हर 1,000 बार दिखाए जाने पर आपको कितना खर्च पड़ता है (या पड़ा), चाहे किसी ने उस पर क्लिक किया हो या नहीं। चूँकि इम्प्रेशन को हज़ारों में गिना जाता है, इसलिए CPM अलग-अलग विज्ञापन स्थानों, चैनलों और कैंपेन की लागत-दक्षता की तुलना करने का एक साफ़ और मानक तरीका देता है।
इस कैलकुलेटर का इस्तेमाल कैसे करें
अपने कैंपेन की कुल लागत (जितनी रकम आपने विज्ञापन पर खर्च की) और कैंपेन से मिले कुल इम्प्रेशन दर्ज करें। कैलकुलेटर आपकी लागत को इम्प्रेशन से भाग देता है और फिर 1,000 से गुणा करके आपका CPM निकाल देता है। कैंपेन शुरू करने से पहले इसका इस्तेमाल किसी बताए गए CPM से लागत का अनुमान लगाने के लिए करें, या कैंपेन के बाद यह जानने के लिए कि प्रति हज़ार व्यू आपने असल में कितना चुकाया।
फ़ॉर्मूला समझें
गणित बेहद आसान है: $$\text{CPM} = \frac{\text{कुल लागत}}{\text{इम्प्रेशन}} \times 1000$$ लागत को इम्प्रेशन से भाग देने पर एक इम्प्रेशन की कीमत मिलती है; उसे 1,000 से गुणा करने पर वह मानक "प्रति हज़ार" इकाई में आ जाती है, जिसके आधार पर विज्ञापनदाता कीमत बताते हैं। CPM जितना कम होगा, उतने ही कम पैसे में आप ज़्यादा लोगों तक पहुँच पाएँगे।
उदाहरण सहित गणना
मान लीजिए आपने एक डिस्प्ले कैंपेन पर $500 खर्च किए, जिससे 200,000 इम्प्रेशन मिले। $$\text{CPM} = \left(\frac{500}{200{,}000}\right) \times 1000 = 0.0025 \times 1000 = \$2.50$$ यानी हर 1,000 इम्प्रेशन के ब्लॉक पर आपको $2.50 खर्च हुए।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या कम CPM हमेशा बेहतर होता है? पहुँच (reach) के लिहाज़ से आम तौर पर हाँ, लेकिन गलत या अप्रासंगिक ऑडियंस पर सस्ता CPM भी बजट बर्बाद कर सकता है। CPM के साथ-साथ एंगेजमेंट और कन्वर्ज़न की गुणवत्ता का भी ध्यान रखें।
CPM और CPC में क्या फ़र्क है? CPM प्रति 1,000 व्यू पर चार्ज करता है; CPC (cost per click) तभी चार्ज करता है जब कोई क्लिक करे। CPM ब्रांड जागरूकता के लिए उपयुक्त है, जबकि CPC परफ़ॉर्मेंस के लिए।
आमतौर पर CPM कितना होता है? यह प्लेटफ़ॉर्म और ऑडियंस के हिसाब से काफ़ी अलग-अलग होता है — कुछ नेटवर्क पर $1 से भी कम, तो प्रीमियम वीडियो या ख़ास टारगेटिंग पर $20 से भी ज़्यादा।
