CPM là gì?
CPM là viết tắt của "cost per mille" — trong tiếng Latinh nghĩa là chi phí cho mỗi nghìn lượt. Đây là một trong những chỉ số định giá và so sánh phổ biến nhất trong quảng cáo số lẫn quảng cáo truyền thống. CPM cho bạn biết bạn phải trả (hoặc đã trả) bao nhiêu cho mỗi 1.000 lần quảng cáo được hiển thị, bất kể có ai nhấp vào hay không. Vì lượt hiển thị được tính theo đơn vị nghìn, CPM mang lại một cách so sánh gọn gàng và chuẩn hóa về mức hiệu quả chi phí giữa các vị trí đặt quảng cáo, kênh và chiến dịch khác nhau.
Cách sử dụng công cụ này
Nhập tổng chi phí chiến dịch (số tiền bạn đã chi cho việc mua quảng cáo) và tổng số lượt hiển thị mà chiến dịch mang lại. Công cụ sẽ chia chi phí cho số lượt hiển thị, rồi nhân với 1.000 để ra CPM của bạn. Bạn có thể dùng nó trước chiến dịch để ước tính chi phí từ mức CPM được báo giá, hoặc sau chiến dịch để đo lường thực tế bạn đã trả bao nhiêu cho mỗi nghìn lượt xem.
Giải thích công thức
Phép tính rất đơn giản:
$$\text{CPM} = \frac{\text{Tổng chi phí}}{\text{Số lượt hiển thị}} \times 1000$$Lấy chi phí chia cho số lượt hiển thị ra được chi phí của một lượt hiển thị; nhân với 1.000 sẽ quy về đơn vị chuẩn "trên một nghìn" mà các nhà quảng cáo thường báo giá. CPM càng thấp nghĩa là bạn tiếp cận được nhiều người hơn với cùng một khoản tiền.
Ví dụ minh họa
Giả sử bạn chi 500 USD cho một chiến dịch quảng cáo hiển thị và thu về 200.000 lượt hiển thị.
$$\text{CPM} = \left( \frac{500}{200{.}000} \right) \times 1000 = 0{,}0025 \times 1000 = 2{,}50 \text{ USD}$$Vậy mỗi khối 1.000 lượt hiển thị tốn của bạn 2,50 USD.
Câu hỏi thường gặp
CPM thấp hơn có luôn tốt hơn không? Nhìn chung là tốt hơn về mặt tiếp cận, nhưng một mức CPM rẻ trên nhóm đối tượng không phù hợp lại có thể lãng phí ngân sách. Hãy cân bằng giữa CPM với mức độ tương tác và chất lượng chuyển đổi.
CPM khác CPC như thế nào? CPM tính phí trên mỗi 1.000 lượt xem; còn CPC (chi phí mỗi lượt nhấp) chỉ tính phí khi có người nhấp vào. CPM phù hợp cho nhận diện thương hiệu, CPC phù hợp cho hiệu suất.
Mức CPM thông thường là bao nhiêu? Con số này dao động rất lớn tùy theo nền tảng và đối tượng — từ dưới 1 USD trên một số mạng quảng cáo cho đến hơn 20 USD đối với video cao cấp hoặc nhắm mục tiêu chuyên biệt.
