¿Qué es el CPM?
CPM son las siglas de «cost per mille», una expresión latina que significa coste por cada mil. Es una de las métricas de precio y comparación más habituales tanto en la publicidad digital como en la tradicional. El CPM te indica cuánto pagas (o pagaste) cada vez que tu anuncio se muestra 1000 veces, independientemente de si alguien hizo clic o no. Como las impresiones se contabilizan en miles, el CPM ofrece una forma clara y estandarizada de comparar la eficiencia de coste de distintos emplazamientos publicitarios, canales y campañas.
Cómo usar esta calculadora
Introduce el coste total de la campaña (lo que invertiste en la compra de espacio publicitario) y el total de impresiones que generó la campaña. La calculadora divide tu coste entre las impresiones y luego lo multiplica por 1000 para obtener tu CPM. Úsala antes de lanzar una campaña para estimar el coste a partir de un CPM cotizado, o después para medir cuánto pagaste realmente por cada mil visualizaciones.
La fórmula explicada
El cálculo es sencillo:
$$\text{CPM} = \frac{\text{Coste total} (\$)}{\text{Impresiones}} \times 1000$$Al dividir el coste entre las impresiones obtienes el coste de una sola impresión; al multiplicarlo por 1000 lo ajustas a la unidad estándar «por cada mil» que utilizan los anunciantes. Un CPM más bajo significa que llegas a más personas con el mismo dinero.
Ejemplo práctico
Imagina que invertiste 500 $ en una campaña de display que generó 200 000 impresiones.
$$\text{CPM} = \frac{500}{200\,000} \times 1000 = 0{,}0025 \times 1000 = 2{,}50\ \$$$Es decir, cada bloque de 1000 impresiones te costó 2,50 $.
Preguntas frecuentes
¿Un CPM más bajo siempre es mejor? Por lo general sí en términos de alcance, pero un CPM barato dirigido a una audiencia poco relevante puede malgastar tu presupuesto. Equilibra el CPM con la calidad de la interacción y de las conversiones.
¿En qué se diferencia el CPM del CPC? El CPM cobra por cada 1000 visualizaciones; el CPC (coste por clic) solo cobra cuando alguien hace clic. El CPM es ideal para notoriedad de marca y el CPC para campañas de rendimiento.
¿Cuál es un CPM habitual? Varía mucho según la plataforma y la audiencia: desde menos de 1 $ en algunas redes hasta más de 20 $ en vídeo premium o segmentaciones de nicho.
