CPMとは？
CPMは「cost per mille（コスト・パー・ミル）」の略で、milleはラテン語で「1,000」を意味します。広告が1,000回表示（インプレッション）されるごとに、広告主が支払う金額を表す指標です。CPMはディスプレイ広告、動画広告、SNS広告、屋外広告（OOH）など、デジタル・従来型を問わず最も広く使われる課金モデルの一つです。コストを「1,000インプレッション」という固定の単位にそろえて表すため、キャンペーンや媒体、広告枠ごとの費用対効果をひと目で比較できるのが大きなメリットです。
この計算ツールの使い方
入力するのは2つの数字だけです。キャンペーンの総費用（広告出稿額）と、実際に獲得した（または見込みの）総インプレッション数を入力してください。本ツールはコストをインプレッション数で割り、1,000を掛けてCPM（ドル建て）を算出します。「目標CPMと目標インプレッション数から必要予算を見積もる」といった出稿前のプランニングにも、「キャンペーン終了後の成果を評価する」用途にも活用できます。
計算式の解説
計算はとてもシンプルです。$$\text{CPM} = \frac{\text{Total Cost (\$)}}{\text{Impressions}} \times 1000$$。コストをインプレッション数で割ると1回表示あたりの単価が求まり、それに1,000を掛けることで標準的なCPMの単位に換算できます。CPMが低いほど、同じ予算でより多くの人にリーチできることを意味しますが、必ずオーディエンスの質やコンバージョン率とあわせて判断することが大切です。
計算例
たとえば、ディスプレイ広告に500ドルを使い、100,000インプレッションを獲得したとします。$$\text{CPM} = \frac{500}{100{,}000} \times 1000 = 0.005 \times 1000 = 5.00\ \text{ドル}$$。つまり、広告が1,000回表示されるごとに5ドルを支払っている計算になります。
よくある質問
CPMは低ければ低いほど良いのですか？ 純粋なリーチ数で見ればおおむねそのとおりですが、ターゲットがずれたオーディエンスでCPMが安くても予算の無駄遣いになりかねません。CPMはエンゲージメントやコンバージョンの指標と組み合わせて評価しましょう。
CPMとCPCの違いは？ CPMはクリックの有無に関係なく1,000インプレッションごとに課金されるのに対し、CPC（クリック単価）はユーザーがクリックしたときだけ課金されます。CPMは認知拡大の目的に、CPCはパフォーマンス重視の目的に向いています。
CPMの相場はどのくらい？ プラットフォームやオーディエンスによって大きく異なります。幅広い層向けのディスプレイ広告なら数ドル程度、プレミアムな動画広告やニッチなターゲティングでは20ドル以上になることもあります。
