CPM計算ツールとは？
CPMとは「cost per mille（コスト・パー・ミル）」の略で、広告が1,000回表示されるごとにかかる費用を指します（インプレッションとは広告が1回表示されることです）。デジタル広告・従来型広告を問わず、世界中で広く使われている代表的な料金指標・ベンチマーク指標のひとつです。本ツールでは、広告費の合計と獲得したインプレッション数という2つの数値を入力するだけでCPMを算出。キャンペーン・媒体・配信枠を同じ土俵で比較できるようになります。
使い方
入力するのは次の2項目だけです。
- 広告費 — そのキャンペーンや配信枠にかけた費用の合計額。
- インプレッション数 — 広告が表示された回数（整数で入力）。
入力すると、CPMに加えて、入力した広告費の合計とインプレッション数の合計が表示されます。数値が正しく入っているかをひと目で確認できます。
計算式
計算はとてもシンプルです。
CPM ＝（広告費 ÷ インプレッション数）× 1,000
まず広告費をインプレッション数で割って1回表示あたりの単価を求め、それを1,000倍して「1,000回あたりの単価」に換算します。インプレッション数が0または未入力の場合は、ゼロ除算を避けるため結果は単に0と表示されます。費用はお使いの地域の通貨単位で表示されます。
計算例
ディスプレイ広告に$500を投じ、250,000回のインプレッションを獲得したとします。
- $500 ÷ 250,000 ＝ 1回表示あたり$0.002
- $0.002 × 1,000 ＝ CPM $2.00
つまり、広告が1,000回表示されるごとに$2.00を支払った計算になります。費用を抑える、あるいは同じ予算でより多くのインプレッションを獲得すれば、CPMは下がっていきます。
よくある質問
CPMは低いほど良いのですか？ 一般的にCPMが低いほど安く露出を確保できますが、ターゲットとずれた相手に届く表示は、いくら安くても意味がありません。CPMだけで判断せず、エンゲージメントやコンバージョンと併せて評価しましょう。
CPMとCPCの違いは？ CPMは1,000回の表示（インプレッション）ごとに課金される指標で、CPCはクリックごとに課金される指標です。CPMは認知拡大向け、CPCは直接的な成果（レスポンス）を狙う施策に向いています。
良いCPMの目安は？ CPMの相場は媒体・国・ターゲット層・季節によって大きく変動します。唯一の「理想値」を追いかけるのではなく、本ツールを使って自社キャンペーン同士を比較するベンチマークとして活用するのがおすすめです。
