¿Qué es la tasa de conversión de una landing page?
La tasa de conversión de una landing page (o página de aterrizaje) mide el porcentaje de visitantes que completan una acción concreta —registrarse, descargar algo, comprar o rellenar un formulario— sobre el total de personas que llegaron a la página. Es una de las métricas más importantes del marketing digital porque revela hasta qué punto tu página convierte el tráfico en resultados, al margen de cuánto tráfico consigas atraer.
Cómo usar esta calculadora
Introduce el número total de visitas a la landing page (sesiones o visitantes únicos durante el periodo que analizas) y el número de conversiones (las acciones objetivo que estás midiendo). La calculadora divide las conversiones entre las visitas y lo multiplica por 100 para devolverte la tasa de conversión en porcentaje, además del número de visitantes que no convirtieron.
La fórmula explicada
El cálculo es sencillo: $$\text{Tasa de conversión (\%)} = \frac{\text{Conversiones}}{\text{Visitas a la landing page}} \times 100$$ Al dividir las conversiones entre las visitas obtienes una fracción decimal, y al multiplicarla por 100 la expresas como porcentaje. Usa siempre el mismo periodo de tiempo y la misma definición de visitante para ambas cifras, de forma que la proporción tenga sentido.
Ejemplo práctico
Imagina que tu landing page recibió 5.000 visitas el mes pasado y generó 250 conversiones. La tasa de conversión es $$\left(\frac{250}{5000}\right) \times 100 = 5\,\%$$ Eso significa que 5 de cada 100 visitantes pasaron a la acción, mientras que 4.750 se marcharon sin convertir: una oportunidad clara para probar nuevos titulares, llamadas a la acción y mejoras en la velocidad de carga.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es una buena tasa de conversión para una landing page? Depende del sector, pero la mediana suele rondar el 2–6 %; las páginas con mejor rendimiento pueden superar el 10 %. Compárate con tu propio histórico antes que con referencias genéricas.
¿Debo contar clics o visitantes únicos? Utiliza visitantes únicos o sesiones de forma coherente. Contar clics en bruto puede inflar el denominador y hacer que tu tasa real parezca más baja de lo que es.
¿Cómo puedo mejorar la tasa? Haz tests A/B con el titular, simplifica los formularios, refuerza tu propuesta de valor, reduce el tiempo de carga y asegúrate de que la oferta encaja con el anuncio o el enlace que trajo al visitante.
