ランディングページのコンバージョン率（CVR）とは？
ランディングページのコンバージョン率（CVR）とは、ページに訪れた人のうち、登録・ダウンロード・購入・フォーム送信といった目標とする行動を完了した人の割合を示す指標です。集めたトラフィックの量に左右されず、ページがどれだけ効率よく成果に結びついているかを測れるため、デジタルマーケティングにおいて最も重要なKPIの一つとされています。
この計算ツールの使い方
計測期間中のランディングページの訪問数（ユニークセッションまたはユニーク訪問者数）と、コンバージョン数（追跡している目標達成の件数）を入力します。本ツールはコンバージョン数を訪問数で割り、100を掛けてコンバージョン率（％）を算出するとともに、コンバージョンに至らなかった訪問者数も表示します。
計算式の解説
計算式はとてもシンプルです。
$$\text{コンバージョン率（％）} = \frac{\text{コンバージョン数}}{\text{訪問数}} \times 100$$コンバージョン数を訪問数で割ると小数の比率になり、これに100を掛けることでパーセント表示になります。比率を正しく意味のあるものにするため、両方の数値は必ず同じ計測期間・同じ訪問者の定義でそろえてください。
計算例
たとえば、先月のランディングページの訪問数が5,000、コンバージョン数が250だったとします。この場合のコンバージョン率は
$$(250 \div 5{,}000) \times 100 = 5\%$$です。つまり100人中5人が行動を起こし、残り4,750人はコンバージョンせずに離脱したことになります。これは、見出しやCTA（行動喚起）、ページ表示速度などを改善・テストする絶好の機会といえるでしょう。
よくある質問（FAQ）
良いコンバージョン率の目安は？ 業界によって大きく異なりますが、中央値はおおむね2〜6％程度で、成果の高いページでは10％を超えることもあります。一般的なベンチマークと比べるより、自社の過去の数値を基準に比較するのがおすすめです。
クリック数とユニーク訪問者、どちらで数えるべき？ ユニーク訪問者数またはセッション数を一貫して使いましょう。単純なクリック数で数えると分母が膨らみ、実際のコンバージョン率を低く見せてしまう恐れがあります。
コンバージョン率を上げるには？ 見出しのA/Bテスト、フォームの簡略化、価値提案（バリュープロポジション）の強化、表示速度の改善、そして広告やリンクの内容とオファーの整合性を保つことが効果的です。
