Marque ou marge : quelle différence ?
La marque et la marge expriment toutes deux un bénéfice, mais elles reposent sur des bases de calcul différentes et on les confond facilement. Le taux de marque mesure le bénéfice en pourcentage du coût d'achat, tandis que le taux de marge mesure ce même bénéfice en pourcentage du prix de vente. Comme le prix de vente est toujours supérieur au coût, la marge est toujours inférieure à la marque. Ce calculateur convertit une marque en sa marge équivalente et affiche le prix de vente ainsi que le bénéfice obtenu par unité.
Comment utiliser ce calculateur
Indiquez le coût unitaire de votre produit, puis le taux de marque que vous appliquez. Le calculateur affiche aussitôt la marge bénéficiaire équivalente, le prix de vente final et le bénéfice réalisé sur chaque unité. C'est l'outil idéal pour comparer plusieurs stratégies de prix ou pour traduire une marque appliquée chez un fournisseur en chiffres de marge tels que les présente votre comptable.
La formule expliquée
Si la marque est exprimée sous forme décimale (par exemple 50 % = 0,50), alors :
$$\text{Marge} = \frac{\text{Marque}}{1 + \text{Marque}}$$ et $$\text{Prix} = \text{Coût} \times (1 + \text{Marque})$$
Le terme « 1 + Marque » représente le prix de vente sous forme de multiple du coût. Diviser la marque par ce multiple revient à recalculer le bénéfice par rapport au prix de vente : on obtient alors la marge.
Exemple chiffré
Imaginons un produit qui coûte 100 $ auquel vous appliquez une marque de 50 %. Le prix de vente s'élève à $$100\ \$ \times 1{,}50 = 150\ \$$$ soit un bénéfice de 50 $. La marge est de $$0{,}50 \div 1{,}50 = 0{,}3333 = 33{,}33\ \%$$ Remarquez bien qu'une marque de 50 % ne correspond qu'à une marge de 33,33 %.
Questions fréquentes
Pourquoi la marge est-elle inférieure à la marque ? La marge divise le bénéfice par le prix de vente, qui est plus élevé, alors que la marque divise ce même bénéfice par le coût, qui est plus faible : le pourcentage obtenu est donc plus petit.
La marge peut-elle être égale à la marque ? Uniquement lorsque les deux valent zéro. Dès qu'il y a un bénéfice positif, la marge reste toujours inférieure à la marque.
Cela fonctionne-t-il avec toutes les devises ? Oui : les pourcentages sont indépendants de la devise, et le prix comme le bénéfice s'expriment simplement dans la devise que vous utilisez pour le coût.
