Marge et taux de marque : quelle différence ?
La marge et le taux de marque expriment tous deux un bénéfice, mais ils ne le rapportent pas à la même base. Le taux de marque correspond au bénéfice divisé par le coût d'achat du produit, tandis que la marge brute correspond au bénéfice divisé par le prix de vente. Confondre les deux est l'une des erreurs de tarification les plus fréquentes dans le commerce de détail et en entreprise, car un taux de marque donné se traduit toujours par un pourcentage de marge plus faible. Ce calculateur détermine les deux d'un seul coup, à partir d'un coût et d'un prix que vous saisissez.
Comment l'utiliser
Indiquez le coût unitaire (ce que vous payez) et le prix de vente (ce que paie le client). Le calculateur vous renvoie le taux de marque en pourcentage, la marge brute en pourcentage et le bénéfice brut en dollars. Utilisez le taux de marque lorsque vous fixez vos prix en ajoutant un pourcentage au coût ; raisonnez en marge lorsque vous analysez la rentabilité par rapport au chiffre d'affaires.
Les formules expliquées
Le bénéfice brut se calcule tout simplement ainsi : \(\text{Prix} - \text{Coût}\). À partir de là :
$$\text{Taux de marque (\%)} = \frac{\text{Prix} - \text{Coût}}{\text{Coût}} \times 100$$$$\text{Marge (\%)} = \frac{\text{Prix} - \text{Coût}}{\text{Prix}} \times 100$$La seule différence se situe au dénominateur : le coût pour le taux de marque, le prix pour la marge.
Exemple chiffré
Imaginons un article qui coûte 80 $ et qui se vend 100 $. Le bénéfice brut est de \(100\ \$ - 80\ \$ = 20\ \$\). Le taux de marque $$= \frac{20}{80} \times 100 = \textbf{25\,\%}$$ La marge $$= \frac{20}{100} \times 100 = \textbf{20\,\%}$$ Autrement dit, un taux de marque de 25 % donne une marge de 20 %.
Questions fréquentes
La marge peut-elle être supérieure au taux de marque ? Non. Pour un même coût et un même prix, le taux de marque est toujours supérieur ou égal à la marge.
La marge peut-elle dépasser 100 % ? Non : la marge est plafonnée à 100 %, car le bénéfice ne peut jamais excéder le prix de vente. Le taux de marque, en revanche, n'a aucune limite supérieure.
Comment convertir un taux de marque en marge ? \(\text{Marge} = \frac{\text{Taux de marque}}{1 + \text{Taux de marque}}\), les deux étant exprimés en valeurs décimales.
