Qu'est-ce que le taux de marque ?
Le taux de marque (souvent appelé « markup » en anglais) indique combien vous ajoutez au coût d'un produit pour fixer son prix de vente, exprimé en pourcentage du coût. C'est l'un des indicateurs de tarification les plus utilisés par les détaillants, les grossistes et les fabricants pour fixer leurs prix et suivre leur rentabilité. Plus le taux de marque est élevé, plus le bénéfice est important par rapport au prix payé pour l'article.
Comment utiliser ce calculateur
Saisissez le coût — ce que vous avez payé pour l'article — et le prix de vente — ce que vous facturez au client. Le calculateur affiche aussitôt le taux de marque, accompagné du bénéfice en euros (les montants ci-dessous sont indiqués en dollars, mais le calcul est identique quelle que soit la devise) et de la marge. Servez-vous-en pour comparer vos fournisseurs, tester de nouveaux prix ou vérifier si vos tarifs atteignent un taux de marque cible.
La formule expliquée
Le taux de marque se calcule ainsi :
$$\text{Taux de marque (\%)} = \frac{\text{Prix} - \text{Co\^ut}}{\text{Co\^ut}} \times 100$$
Soustrayez d'abord le coût du prix pour obtenir le bénéfice. Divisez ensuite ce bénéfice par le coût, puis multipliez par 100 pour le convertir en pourcentage. Attention : le taux de marque se calcule sur le coût, tandis que la marge se calcule sur le prix de vente — les deux notions sont liées, mais elles ne donnent pas le même résultat.
Exemple concret
Imaginons qu'un magasin achète une veste 80 $ et la revende 100 $. Le bénéfice est de \(100\,\$ - 80\,\$ = 20\,\$\). Le taux de marque vaut $$\left(\frac{20\,\$}{80\,\$}\right) \times 100 = 25\,\%$$ À titre de comparaison, la marge est de \(\left(\frac{20\,\$}{100\,\$}\right) \times 100 = 20\,\%\).
FAQ
Le taux de marque et la marge sont-ils identiques ? Non. Le taux de marque correspond au bénéfice divisé par le coût ; la marge correspond au bénéfice divisé par le prix de vente. Pour un même produit, le taux de marque est toujours supérieur à la marge.
Le taux de marque peut-il dépasser 100 % ? Oui. Si vous vendez un article à plus du double de son coût, le taux de marque dépasse 100 %. Par exemple, un article qui coûte 50 $ et se vend 150 $ affiche un taux de marque de 200 %.
Et si le coût est nul ? Le taux de marque n'est pas défini lorsque le coût est égal à zéro, car la division par zéro est impossible : le calculateur renvoie alors 0.
